Лондонская полиция решила использовать YouTube для борьбы с уличной преступностью. И запустила интерактивную социальную рекламу. Она состоит из нескольких роликов, связанных между собой в цепочки, и предлагает аудитории самостоятельно выбирать дальнейшие действия героя, глазами которого зритель смотрит на происходящее.

 Пользователь вовлекается в эту игру с первым роликом, в конце которого нужно сделать первый выбор: взять или не взять кухонный нож с собой на улицу. И это не единственный раз, когда придется решать в пользу оружия или против него. Каждый раз отвечая "да" или "нет", посетитель дает ход разным сюжетным линиям. Правильный выбор – отказ от оружия – приводит героя к счастливому финалу: на вечеринку к друзьям. Вариант с использованием ножа всегда заканчивается плохо – персонаж попадает в тюрьму.

Рекламная кампания проходит под слоганом "Выбери другое окончание". И лондонская полиция делает большие ставки на такой формат социальной рекламы и, возможно, не ошибается. За полторы недели у роликов больше 50 тысяч просмотров. Такой активный интерес вызван и тематикой соцрекламы, и необычностью ее формы.

Возможность вставлять активные гиперссылки прямо в видеоролики YouTube появилась менее года назад и до сих пор и пользователи, и рекламодатели пользуются ею не слишком активно. Самым, пожалуй, ярким достижением на этом поле была  интернет-премьера песни Игги Поппа "Король собак". Крестный отец альтернативного рока предложил пользователям выбрать героя видеоклипа: байкера, бизнесмена или бездельника. В зависимости от выбора пользователь смотрит разные версии видео на песню Игги Поппа о том, как каждый из королей прожигает свою жизнь. Король помоек  воюет с консервными банками. Офисный клерк снимает агрессию в метро. А байкер наслаждается нарушениями общественного порядка.

***
Файлообменный сервис Kazaa возвращается в качестве легальной сети для скачивания. С такими кричащими заголовками вышли во вторник все онлайн-СМИ. Один из крупнейших сайтов, до недавнего времени собиравший кипы судебных исков от правообладателей, готовится стать "подписным" сервисом доступа к музыкальному контенту.

Ресурс Kazaa был закрыт в 2006 году по решению суда, кроме того на владельцах сервиса все еще лежит штраф в 150 миллионов долларов. Теперь этот сервис будет, по сути, делать то же самое - предоставлять доступ к музыке без каких-либо ограничений, но за фиксированную месячную плату. На те же рельсы становится и всемирный оплот интернет-пиратов шведский сервис Pirate Bay. Правда, новый владелец ресурса обещает, что для большинства пользователей "Пиратская бухта" все равно останется бесплатной.

Не пугает новых владельцев печальный опыт файлообменного сервиса Napster. События вокруг него развивались по такому же сценарию. Napster был запущен в обновленном варианте в 2008 году в качестве музыкального онлайн-продавца, но популярности на этой почве компания так и не обрела. И в итоге Napster обанкротился и закрылся.

Тем не менее, обновленный сервис Kazaa будет запущен уже на этой неделе. За безлимитный доступ к музыке компания-оператор просит всего 20 долларов в месяц. А реинкарнация Pirate Bay в легальном образе намечена на август.

http://www.vesti.ru/