 |
07.06.2006 16:54 |
| |
Гаарец: Так рождается бестселлер |
 |
Йоси Сарид, Гаарец, 07.06.2006
В преддверие открывающейся сегодня вечером Недели ивритской книги , я попытаюсь найти ответ на извечный вопрос: как написать бестселлер? Вопрос этот терзает многих, мечтающих произвести на свет печатную продукцию, которая будет пользоваться повышенным читательским спросом. Ведь, коли уж берешься за сей нелегкий труд, страдаешь и наслаждаешься муками творчества, посвящаешь этому лучшие годы, так хотелось бы, по крайней мере, гарантировать окончательному продукту рыночный успех! Чем плохо, если бедный труженик пера заработает пару шекелей по такому торжественному случаю?
Заработок нужен всем. Правда, некоторые писатели высокого полета утверждают, что им якобы не важно – прочитают ли люди их книгу, или не заглянут в нее, купят – или пройдут мимо. Якобы эти писатели все равно будут писать только так, как им самим больше всего нравится. Даже, если зародившаяся в писательском сердце рукопись романа закончит свой короткий жизненный путь в ящике письменного стола. Не верьте – все это лукавство! Каким бы аскетом ни был писатель, ему все равно нужна читательская любовь и признание. Книги, в конце концов, предназначены для того, чтобы их читали, а не хранили на пыльной полке!
До сегодняшнего дня тайна создания бестселлеров остается нераскрытой. Многообещающие писатели часто разочаровывают, а никому не известный автор вдруг начинает бить рекорды популярности. В чем же секрет успеха? Существует ли точный рецепт изготовления бестселлера, перечисляющий все необходимые ингредиенты и их правильные пропорции? И гарантирует ли следование этому рецепту более надежный результат, чем супер-точные поваренные книги, супер-подробные справочники для путешественников или супер-надежные методики нравственного самоусовершенствования по методике индийских йогов?
Для того чтобы забить место в списке бестселлеров писать нужно как Амос Оз, А. Б. Йегошуа, Йорам Канюк, Меир Шалев или Давид Гросман. Каждая новая книга, написанная перечисленными авторами, идет нарасхват, как горячие пирожки. Это нормально и естественно, когда люди с нетерпением ожидают следующую книгу хорошего писателя. Интересом пользуются даже откровенно неудачные книги, написанные хорошими писателями. Единственная проблема в том, что никто не может написать как живые классики. Разве что – они сами.
Тем же, кто отчаялся попасть в когорту знаменитых, не остается ничего другого, кроме как делать ставку на рекламу – в газетах и особенно по радио. Мощная радиоатака на слушателей до и после сводок новостей, наверняка, сделает свое дело. Наивные потребители, оказавшись случайно в книжном магазине, непроизвольно потянутся к разрекламированному заголовку. (Хотя, в последнее время метод лобовой атаки несколько раз давал сбой – и кое-кто остался с носом!)
Не менее важным условием успеха является сотрудничество с распространителями. Вряд ли книга, продающаяся в заштатном книжном магазине, принесет ее автору лавры создатели бестселлера. Вопросы жизни и смерти решаются с администрацией сетей Стеймацкий и Цомет сфарим.
Быстротечна как у бабочки жизнь новой книги: ее только выложили на прилавки, а уже начинается агония. Тысячи книг – ежегодно в Израиле выходит около 6000 новых названий – погружаются в вечную тьму, едва увидев свет. Если бы только владельцы крупных сетей позволили новорожденной книге полежать несколько месяцев в витринах, и судьба ее, возможно, была бы совсем иной. Кто знает – может быть, малыш вырос бы в гиганта!
Могут ли помочь автору положительные критические отзывы в литературных приложениях газет? Доброжелательные отзывы, конечно, не помешают, но вряд ли они способны вырвать книгу из пучины небытия. К тому же, патока в критических статьях отнюдь не всегда может подсластить горькую писательскую участь. Критики порой выражают свои мысли настолько скучно, что их самые положительные рецензии могут убить, наметившийся было интерес читателей к новой книге.
Мне как-то попалась в руки статья одного ученого американца – Мартина Лютера Мота – который тоже заинтересовался секретом рождения бестселлера. Среди прочего, он обнаружил, что почти все книги, написанные в Америке о президенте Аврааме Линкольне, стали бестселлерами. Так же произошло с большинством книг о врачах и медицине и о собаках и их владельцах. Вывод Мартина Лютера Мота прост до предела: книге, героем которой станет любимая собака личного врача президента Линкольна гарантирована беспрецедентная популярность.
Давайте воспользуемся рекомендацией заокеанского литературоведа и подумаем, кто в нашей стране – Линкольн, кто – его врач, и какой породы его любимая собака. Опираясь на кое-какие данные, я рекомендую пса с родословной, афганскую или балканскую (предпочтение – албанской) овчарку. Сгодится и чистокровная иерусалимская псина, но ни в коем случае – не арабская дворняжка!
(Автор – бывший председатель партии МЕРЕЦ)
|
|
|
Навигация по порталу: 
