 |
03.09.2004 02:35 |
| |
Компания Kraft Foods и агентство Burson-Marsteller расскажут потребителям о полезных свойствах шокол |
 |
Второй в мире по величине производитель продуктов питания - компания Kraft Foods - (KF) заключила контракт с агентством Burson-Marsteller, согласно которому последнее возьмется за популяризацию шоколадных изделий KF.
В отличие от многочисленных кондитеров, отмалчивающихся в ответ на обвинения общественности в том, что выпускаемая ими продукция наносит вред здоровью потребителей, в частности, способствует ожирению, Kraft Foods запускает активную кампанию по информированию общества о полезных свойствах шоколада. PR-программа затронет страны Европы, Северной и Латинской Америки, в особенности - Великобританию, США, Бразилию, Германию и Францию.
Координацию проекта возьмет на себя лондонский офис Burson-Marsteller, который сначала проанализирует здравоохранительные стратегии основных производителей шоколада, и затем разработает комплекс рекомендаций по продвижению наиболее перспективных брендов Kraft Foods - Tobleron и Terry`s, а также обозначит вероятные будущие требования рынка к KF. Вполне возможно, например, что от компании потребуют сокращения количества сахара и жира в шоколаде, как ранее ее принудили понизить соленость сыров Dairylea.
Основной конкурент Kraft Foods - компания Cadbury - уже запустила телевизионную рекламную кампанию собственной продукции под лозунгом Cadbury питает вашу радость (Your happiness lo
es Cadbury).
Широкомасштабная программа KF по борьбе с ожирением началась в июле 2003 года, когда компания предложила сократить стандартные порции фасованных продуктов из шоколада и запретить маркетинговую активность товаропроизводителей в школах.
|
|
|
Навигация по порталу: 
