Миллиард рублей за шесть часов стрима — на такую сумму обеспечила продажи российской продукции блогер из Китая Даньдань на ярмарке «Сделано в России» в московском парке «Зарядье». Ее успех вдохновил депутата петербургского Заксобрания Дмитрия Панова на идею привлечь китайских лидеров общественного мнения для продвижения разных направлений петербургского туризма. Обращение с предложением пригласить десять популярных блогеров из Поднебесной он направил вице-губернатору Петербурга Борису Пиотровскому.

Дмитрий Панов напомнил Пиотровскому, что укрепление взаимодействия между Россией и Китаем на всех уровнях приобретает все новые и более масштабные формы. Поэтому представители региональных органов госвласти находятся в поиске эффективных форматов продвижения туристического, культурного и экономического потенциала регионов обеих стран.

Он рассказал об успешном опыте привлечения блогера Ян Жуньсинь, известной под ником Даньдань, для продвижения отечественной продукции на ярмарке «Сделано в России» в мае 2025 года. Девушка, у которой 110 миллионов подписчиков на платформе Kuaishou, считается крупнейшим инфлюенсером в сфере электронной коммерции и прямых онлайн-продаж.

Приехав в Москву специально для знакомства с российской продукцией, она рассказала своей аудитории о наших товарах и услугах, которые можно было приобрести онлайн одним кликом. Даньдань в прямом эфире пила молоко, ела шоколад, пирожные, показывала шампуни, представив около сотни наименований разных товаров. Только за первый час эфира китайские зрители накупили российской продукции более чем на 152 миллиона рублей — от березового сока и морепродуктов до косметики и игрушек. Некоторые производители потом признались, что всего за несколько минут их продажи достигли объема поставок в крупные федеральные торговые сети. А за шесть часов стрима блогер обеспечила реализацию продукции на миллиард рублей.

По мнению Дмитрия Панова, уникальность этой инициативы и полученный от нее эффект не вызывает сомнения, и потому он считает возможным проработать вопрос ее адаптации для продвижения туристического, культурного и экономического потенциала Петербурга среди жителей Китая. Пригласив лидеров общественного мнения из Поднебесной, Северная столица, по его мнению, могла бы интенсивно продвигать все направления местного туризма у зарубежной аудитории.

Федеральные коллеги оценили петербургскую задумку. Первый зампред Госдумы, председатель Общества российско-китайской дружбы Иван Мельников отметил:

«И опыт хороший, и идея хорошая. Вопрос в реализации. Если коллеги из Петербурга предложат нашим друзьям и партнерам понятный взаимовыгодный механизм, конечно, идея заработает».

Дмитрий Панов пояснил, что механизм, предварительно, придуман такой: десять наиболее популярных представителей блог-индустрии Китая пригласят в Петербург за счет принимающей стороны, выделят им кураторов от комитетов по туризму, по культуре и других ведомств, представят каждому гостю отдельный туристический маршрут или программу с персональным гидом. Так, одним из направлений может быть гастрономический туризм с посещением баров, кафе и ресторанов города. Другому блогеру можно показать театры, музеи и креативные пространства. Другим — провести экскурсии по маршрутам исторического, промышленного, военно-патриотического, спортивного, событийного, водного, образовательного и экологического туризма.

Причем, отметил Панов, это уже не просто идея: на недавней встрече генконсул КНР в Петербурге Ло Чжанхуэй сообщил, что предварительные переговоры с китайской стороной по этому вопросу проведены и от заинтересованных блогеров уже получены положительные отклики.

«В случае готовности петербургского правительства к реализации этой идеи можно было бы уже в ближайшее время назначить дату и провести рабочую встречу для обсуждения деталей», — сказал Дмитрий Панов.

Привлечение иностранных специалистов не означает, что российские блогеры не подходят для продвижения российских товаров и услуг на зарубежных рынках. Хотя, несомненно, продажные способности китайских лидеров общественного мнения — вне конкуренции в силу многомиллионных аудиторий и высокого уровня доверия к ним со стороны соотечественников.

Зампред Комитета Госдумы по промышленности и торговле Александр Спиридонов объяснил успех Даньдань тем, что таким инновационным методом на российский рынок привлекается новая целевая аудитория:

«Если наш блогер рассказывает для российской аудитории о наших продуктах или, допустим, о туристически привлекательных местах России, то есть о том, о чем наши люди и так знают, это не вызывает бурного интереса. Другое дело, когда приезжает блогер из Китая и начинает рассказывать о наших даже самых обыкновенных вещах или показывать привычные для нас места своей аудитории. В силу новизны и оригинальности это может вызывать ажиотаж. Особенно если блогер — миллионник. Поэтому идея пригласить китайских лидеров общественного мнения в Петербург вполне здравая».

По его мнению, подобные инструменты, с учетом того что Китай — дружественная страна, можно применять и в других сферах в любом регионе России. У нас очень много продукции, отметил Спиридонов, которая действительно способна занять достойное место не только на российском рынке. Если же говорить о сфере услуг, по мнению парламентария, перспективы имеет медицинский туризм:

«Многие приезжают в Россию из-за границы, чтобы пройти лечение или для проведения профилактических мероприятий. У нас достаточно качественная медицина, а многие услуги можно получить дешевле, чем, допустим, в Германии или Израиле. Это отдельное направление, которое можно рекламировать, привлекая иностранных блогеров».

Российский блогер Мари Добро с аудиторией в 2,5 миллиона подписчиков рассказала «Парламентской газете», что считает подобный эксперимент удачным ходом как для экспорта товаров, так и для привлечения туристов из других стран: «Все же своим больше доверяешь. Это так же, как, например, если русский человек поедет в Китай и расскажет о нем нам. Мы с большей вероятностью поверим ему, чем китайцу».

В то же время она предложила властям подумать о приглашении китайского блогера, который делает хорошие продажи на стримах, для обучения русских коллег. 

«Нам бы тоже пригодились такие навыки», — отметила Добро.

Первоисточник: pnp.ru »