В самом начале конференции, организованной журналом "Книжная индустрия" и Ассоциацией книгораспространителей, Александр Воропаев, начальник отдела Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры, от лица собравшихся специалистов поздравил с юбилеем свою коллегу — директора Книжной палаты Елену Борисовну Ногину с весомым юбилеем.

Открывая конференцию, президент Ассоциации Светлана Зорина объявила, что из подготовленного Минцифрой доклада видно, что книжный рынок в целом вырос на 10% - 135 млрд руб, включая онлайновую, оффлайновую и государственную продажу, а без госпродажи - 93%, но в количестве экземпляров рост меньше 1%, то есть рост происходит за счет инфляции.

Физические книжные магазины в позапрошлом году занимают 67%, в прошлом 38%. Чтобы остановить эту отчетливо нисходящую тенденцию, запущен проект по привлечению покупателей в магазины "Книжные миры". "О какой экономике книжной розницы мы можем говорить, если цена на маркетплейсах на 50-100% ниже"? - вопросила докладчица. Добавив, что Ассоциация добивается того, чтобы книжные магазины были признаны частью "креативной экономики" с соответствующими льготами.

Галина Перова, директор Департамента статистики печати Российской книжной палаты РГБ озвучила цифры, полученные из анализа полученных обязательных экземпляров. В I квартале 2025 года опубликованы 20256 наименований общим тиражом 77,5 млн экз. Это на 7% больше наименований, а вот тираж поднялись на 17%, что радует. При этом наибольший рост продемонстрировала группа изданий до 50 тыс. экз., в основном это брошюры. Вдвое снизилось количество официальных изданий, но увеличилось количество детско-юношеских и религиозных изданий. Все больше обязательных экземпляров поступает из ДНР.

"Один тираж "Просвещения" - это треть совокупного тиража всей страны" - заметил Александр Воропаев.

Татьяна Горская, генеральный директор издательства «АСТ-Азбука», объявила, что мужчины стаи больше покупать книг, а основная покупательская аудитория - 16-24 года. "Сегодня есть люди, которые больше читают литературу, чем новости", — заметила она. При этом - 97% подростков 12-17 лет ежедневно заходят в интернет, а то и проводят в нем по семь часов. "Комиксы — это не литература, но если ради комикса заходит в книжный магазин, то он может оказаться ступенькой к книге", — подытожила она.

Алексей Ильин, генеральный директор ИГ «Альпина», начал с того, что книжный рынок России примерно в 30 раз меньше США — который вообще занимает не меньше трети всего мирового книжного рынка. Российские издатели, по его наблюдениям, повышают цены; затраты растут, маржинальность падает — но рос цен опасен, это всегда "игра с огнем", потому что трудно сказать, где тот барьер, когда читатель просто откажется перестанет книги?

Мировой вызов — это ИИ. "Мы получаем огромный вал рукописей, и мы не понимаем, что с этим делать? Но уши искусственного интеллекта пока что видны; так что рукописи, написанные только им, а не те, где он выступает ассистентом, мы сразу выкидываем. Я думаю, весь селф-паблишинг скоро столкнётся с этой проблемой".

"Маркетплейсы сейчас объективно сильнее - и мы стараемся найти асимметричный ответ", — закончил докладчик.

Борис Кузнецов, директор издательства «Росмэн», заявил,что хотел говорить о возможностях, а не о проблемах, набор которых не меняется последние два-три года. А с прошлого года к ним прибавился такой специфический момент, как "поиск ведьм и чертей" в детской книге - что очень плохо. "Не, мы лучше мультики посмотрим", - думает средний родитель, слыша отзвуки этих скандалов. Что же касается возможностей - окошко их открывается, в частности, благодаря подписанному в первый день работы "Красной площади" соглашению о сотрудничестве между Российским книжным союзом и Союзом театральных деятелей РФ. Очень важно принятие программы поддержки детского и семейного чтения и важны "платформенные взаимодействия" - которые помогу вернутся к предзаказам и стартовым тиражам, измеряющимися десятками тысяч экземпляров. Обоюдоострый инструмент - комплектование школьных библиотек. "Хотелось бы, чтобы этот процесс был открытым, чтобы было видно, как он происходит".

Ну последнее - "нельзя делать вид, что ИИ не существует. Обложки он уже поменял. И я уверен, что в два-три года он поменяет и рынок средних любовных романов".

Обсудили специалисты и проблемы маркетинга, продвижения, коллаборации. Конференция длилась более двух с половиной часов.

Первоисточник: godliteratury.ru »