|
|
|
|
| Архив новостей |
 |
|
|
|
| Пн |
Вт |
Ср |
Чт |
Пт |
Сб |
Вс |
| |
|
|
|
1 |
2 |
3 |
| 4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
| 11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
| 18 |
19 |
20 |
21 |
22 |
23 |
24 |
| 25 |
26 |
27 |
28 |
29 |
30 |
31 |
|
|
|
|
 |
|
| Новостные сайты |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
| От редактора |
| |
|
|
 |
16.10.2009 11:13 |
| |
Евреи США поменяли зонтик |
|
В наше время, когда узнаваемый бренд значит очень много, крупнейшая еврейская организация США решила сменить название и эмблему. Объединение еврейских общин — зонтичная организация, представляющая 55 еврейских федераций США и 400 отдельных еврейских общин — называется отныне «Еврейские федерации Северной Америки».
Это решение — итог масштабного трехлетнего исследования и проекта ребрендинга, на которые было потрачено 1,4 миллиона долларов. Сотрудники организации надеются таким образом заинтересовать еврейскую молодежь США и привлечь больше потенциальных спонсоров.
Прежней эмблемой организации была звезда Давида с горящим внутри нее пламенем. Новый логотип Еврейских федераций представляет собой заключенную в круг горящую менору. По замыслу руководства, новые название и логотип должны быть хорошо узнаваемы и выражать сущность организации.
В целях привлечения внимания молодежи Объединение еврейских общин занялось разработкой нового названия и логотипа, которые выглядели бы современно и притом передавали бы дух организации.
«Это не просто смена бренда», — говорит Джо Беркофски, занимающийся в организации связями с общественностью. По его словам, подобная смена имиджа вызвана стоящими перед организацией проблемами. В последние годы еврейские организации столкнулись с сокращением спонсорской помощи и задумались о том, какая социальная роль будет отведена им в XXI веке.
Возникла идея дать организации имя по аналогии с местными федерациями, названия которых включают слова «еврейская федерация», — например Еврейская федерация Лос-Анджелеса или Еврейская федерация Вашингтона. По словам Джерри Сильвермана, президента и исполнительного директора Еврейских федераций, новое название зонтичной организации как бы заявляет о том, что она объединяет целую систему еврейских федераций США. Это должно укрепить ее авторитет в глазах партнеров, считает Сильверман.
Многие еврейские лидеры довольны новым имиджем, других смущает стоимость ребрендинговой кампании. «Конечно мне нравится новое название, но ответственные за проект могли бы и и не заявлять публично о его стоимости», — написал в своем блоге один из руководителей еврейской федерации Иллинойса.
Однако Беркофски уверен, что полуторамилионные затраты окупятся с лихвой: «Мы провели очень глубокое исследование и сможем использовать его для изучения важнейших демографических процессов. Логотип организации — это основа для привлечения внимания и налаживания связей с еврейской молодежью и с еврейским населением в целом. А это и есть главная цель».
Материал подготовила Яна Савельева http://www.jewish.ru/
ЕВРЕЙСКИЙ ЖУРНАЛ.Jewish magazine
|
|
|
|
|
| Новости по теме |
| |
|
|
|
|
|
Навигация по порталу: 
