Впервые в своей 125-летней истории компания Coca-Cola заявила, что начнет выпускать слабоалкогольные напитки. Звание крупнейшего производителя сладкой газировки теперь под угрозой.

Знаменитый бренд решил начать с японского рынка слабоалкогольных напитков, как одного из самых быстрорастущих, пишет газета The Financial Times.

В самой Coca-Cola этот шаг уже назвали историческим. По мнению руководства японского подразделения компании, он имеет смысл.

Однако как это скажется на репутации бренда? Как будет выглядеть реклама алкоголя от кока-колы? Слоган «праздник к нам приходит» вполне подходящий, считает глава группы «Коммуникатор», руководитель московского отделения Slow Food International Виктор Майклсон:

— Производители напитков во всем мире давно лоббируют слабоалкогольные напитки, чтобы их формально или неформально вывести из алкогольной сферы и сделать вид, что это такая же прекрасная вещь, как любая другая газировка. Это придет и к нам, потому что в России Coca-Cola очень сильна, у них очень сильные позиции, и они наверняка захотят использовать потенциал, чтобы вывести слабоалкогольные напитки на российский рынок. Тем более, что у нас не очень брендовые «Ягуары» существуют давно, и их с удовольствием пьют. Есть, конечно, вероятность, что это будет провальный проект, но Coca-Cola не ассоциируется со здоровьем, она больше ассоциируется с таким веселым, беззаботным, дешевым, молодежным лайф-стайлом, поэтому газированный алкогольный напиток туда вполне впишется.

— Первый вариант, если это будет называться «Алкокола», или «Кока-алко», то, конечно, они используют потенциал бренда, и тогда сохранится единая стилистика, тональность. Второй вариант — как, например, делает Unilever, когда есть разные бренды, совершенно между собой не связанные, и внизу маленькими буквами написан: зонтичный бренд Unilever. То же самое могут сделать и с Coca-Cola так это происходит, например, с минеральной водой, которую производит и Coca-Cola, и PepsiCo.

Тот факт, что Coca-Cola хочет поэкспериментировать со слабоалкогольными напитками, стал известен из интервью президента японского подразделения Джорджа Гардуньо. 

Он заявил, что это будут «баночные напитки, содержащие алкоголь», в состав которых традиционно входят спиртной напиток сётю, газированная вода и ароматизаторы. Как ожидается, содержание алкоголя не превысит 8%.

Текст: Business FM

Первоисточник: bfm.ru »