 |
01.11.2006 13:37 |
| |
NRG: Государственная контрпропаганда на ложном пути |
 |
Фреди Эйтан, NRG-Маарив, 01.11.2006
Биньямин-Зеэв Герцль, наверное, перевернулся в гробу, когда услыхал о том, в какой упаковке израильское министерство иностранных дел представляет ныне еврейское государство. О том, как сионистский Израиль превратился в бренд и нуждающийся в рекламе товар. У нас додумались до того, что девушки-блондинки в бикини будут теперь новым сексапильным символом Израиля, зазывающим туристов и решающим все наши внешнеполитические проблемы.
Небеса рухнули на землю! – воскликнул бы дед нынешнего министра туризма, первый главный раввин Израиля Ицхак ха-Леви Герцог. Интересно, как отреагировал бы его отец, шестой президент государства, бывший непревзойденным специалистом в сфере контрпропаганды, или его дядя – Аба Эвен, дипломат и оратор?
В своем ли мы уме? Неужели наше государство превратилось в агентство, предоставляющее девушек по сопровождению?
С первых дней независимости у нас не утихают споры о том, как лучше вести разъяснительную работу и выгоднее продать Израиль за границей. Министры иностранных дел и туризма постоянно предлагали всевозможные способы завлекания туристов и улучшения нашего имиджа.
Разрабатываются дорогостоящие для налогоплательщика проекты, осуществление которых ровным счетом ничего не меняет. И тогда мы на какое-то время успокаиваемся, возвращаемся к реализму и прагматизму и вспоминаем, что Израиль – это демократическое государство, стремящееся к безопасности и миру.
Мы – не косметический препарат!
Нужно знать, что мировые столицы пребывают в совершенном неведении касательно еврейского государства. Мы должны разрушить старые стереотипы и начать с исторических азов. Израильская пропаганда должна оперировать еврейскими и национальными ценностями и разъяснять корень нашего конфликта с арабами. И здесь блондинка в бикини ничем не может нам помочь.
Причины провала пропагандистской работы МИДа – непрофессионализм, мегаломания и подверженность модным веяньям. Те, кто курировал эту сферу в последние годы, напрочь не умеют отличить главное от второстепенного.
Еврейское государство – не косметический препарат и не рекламный бренд. Точно так же, как нельзя поручать обеспечение безопасности иностранным солдатам, в том числе – дружественным американцам, так и к вопросам государственной контрпропаганды нельзя подпускать частные рекламные агентства. Мы не обанкротившаяся фирма, выставленная на продажу. Мы вообще не продаемся!
Необходимо подчеркивать, что Израиль отличается от других государств, даже теперь, когда страну захлестнули коррупционные скандалы. Израиль – единственное государство в мире, противостоящее угрозе тотального уничтожения и не имеющее безопасных признанных границ. Большинство нашего народа проживает за пределами государства, и никто в мире не соглашается, что наша столица – Иерусалим.
Контрпропаганда нужна всегда
Мы вынуждены решать экзистенциальные вопросы, среди которых: иранская угроза, ракетный потенциал Хизбаллы, палестинские террористы и международный антисемитизм. Наши противники – подстрекательские интернет-сайты и арабские СМИ, вроде Аль-Манара и Аль-Джазиры, отмечающей сегодня 20 лет с момента основания.
Проблема стратегическая и политическая. Мы не извлекли уроков из противостояния с палестинцами и недавней провальной войны в Ливане. Мы не справились с подлой пропагандой наших врагов. В ответ мы только мямлили что-то невразумительное.
Мы пытаемся рассуждать трезво и рационально, как принято на Западе, а наши противники обращаются к эмоциям. Необходимо подвергнуть основательной ревизии все, что связано с пропагандой. Глава правительства должен учредить специальный орган, ответственный за пропаганду, и пристально курировать его работу. Во главе этого органа должны быть профессионалы, а не политические дельцы.
Ошибаются те, кто думают, что правильная политика не нуждается в разъяснении. Правительственные информационные агентства и органы, отвечающие за разъяснительную работу, существуют почти во всех странах, в том числе, в самых просвещенных. Но оба израильских министра пропаганды – Исраэль Галили и Аарон Ярив – не получили в свое распоряжение необходимые ресурсы и практически ничего не достигли.
Кто бы ни был у власти – правые или левые, есть ли прогресс в политическом процессе или нет – в любом случае должна осуществляться грамотная пропаганда государственной политики.
Нужно поднять голову и не стыдиться нашей еврейской страны, построенной на крови и слезах.
(Автор – в прошлом дипломат и ответственный за разъяснительную работу при канцелярии министра иностранных дел)
|
|
|
Навигация по порталу: 
