 |
26.01.2006 13:17 |
| |
Как преуспеть в предвыборных торгах? |
 |
Илья Розенфельд,специально для Курсор-Инфо,26 января 2006 г.
Обработайте половину простого куриного яйца Бленд-а-медом и опустите в кислотный раствор, как советует реклама. Посмотрите, что получится, и вы убедитесь, что всякая реклама - недобросовестна. Почему же политическая реклама должна действовать, исходя из других соображений?
В ней тоже утрируют и гиперболизируют. В ней тоже плохое прячут, а хорошее выпячивают. В ней тоже стремятся шокировать обывателя, к чему стремится любая реклама.
Распространенно заблуждение, что, мол, главная задача всяческих политических имеджмейкеров - из корыстных побуждений помогать политикам дурачить народ и манипулировать общественным мнением, а люди, дескать, хотят видеть представителей политических партий такими, какие они есть на самом деле, и недовольны, что кто-то путем особых технологий добивается, чтобы они голосовали за виртуальные фигуры.
Это совершенно неверная точка зрения. Нет никакой нужды обманывать народ, ибо народ сам себя прекрасно обманывает. Общественное сознание нагружено всевозможными мифами, стигмами, стереотипами. Политические схемы и убеждения частью приходят из нерелевантной для нас зарубежной действительности, частью - из устаревшего опыта, частью - из спекуляций в СМИ, частью - из виртуальной реальности, частью - из коллективного бессознательного и т.д. Наши убеждения базируются на предубеждениях, которые потому и называются предубеждениями, что предшествуют когнитивному процессу и рациональным выкладкам. От них мы отталкиваемся, начиная рассуждать логически, как от аксиом, принимаемых без доказательств. Эти многочисленные народные самообманы и задают пиарщикам определенные рамки, внутри которых они и должны рисовать яркие, привлекательные для избирателя портреты политических лидеров.
Ну что плохого в том, что американские советники учат Амира Переца хорошим манерам? Может быть, они и галстук на него оденут в ходе предвыборной кампании.
Что плохого в том, что сегодня главная задача пиарщиков МЕРЕЦа - убедить Йоси Бейлина в том, что Женевская инициатива - без добавок, сама по себе - вряд ли сможет преодолеть электоральный барьер? Надо дополнить и выпятить и другие пункты партийной программы.
Другое дело, что тот, кто убедил архитектора разнообразных мирных инициатив поддержать на внутрипартийных выборах ортодоксальную Цвию Гринфельд против русской Аллы Шаинской, явно оказал ему медвежью услугу. Даже в фантастическом сне невозможно представить себе ситуацию, при которой ортодоксальные кварталы предпочтут МЕРЕЦ-ЯХАД традиционной Агудат Исраэль.
Но разве плохо, что под влиянием многомудрых пиарщиков Либерман и Штерн, многие годы не голосовавшие за введение гражданских браков в Израиле, вдруг заявили, что в будущей каденции они будут способствовать проведению этого столь необходимого нашей общине законопроекта?
Суть главного метода политического маркетинга не очень отличается от маркетинга торгово-промышленного. Сначала при помощи многочисленных опросов изучается то, чего хочется общественности, а потом ей вручается то, что она хочет.
Но, в отличие от простого маркетинга, политические продажи не могут изготовить товар, а должны продавать то, что у них есть, вернее, того, кто их нанял. И, кроме всего прочего, отличие политического маркетинга от позиционирования мыла на рынке заключается в том, что мыло не отрывает рот во время продажи.
В книге Иова (гл. 3:14) цари и советники земли названы равными. Ибо они нужны друг другу. Заслугой Ариэля Шарона было то, что он сумел собрать вокруг себя сильную команду политических консультантов и мог не только управлять страной, но и слушать.
Случая, когда большой политик не нуждался бы в советниках, в мировой истории не бывало. Это касается и пиарщиков, ответственных за связь с общественностью. Их задача - упаковка смыслов, поиск наиболее точных и емких формулировок. Но упаковка должна хотя бы минимально соответствовать содержанию.
В сказке Игрушечного дела людишки Салтыков-Щедрин вкладывает в уста изготовителя марионеток Изуверова такое признание: Сколько я ни старался добродетельную куклу сделать - никак не могу. Мерзавцев - сколько угодно.
Современные изготовители политических марионеток в этом деле преуспели не больше мастера Изуверова.
На израильские партии работают команды первоклассных пиарщиков. Посмотрим, в какие формы выльется их работа и каким содержанием они эти формы наполнят.
Мнения авторов статей, публикуемых в этом разделе, могут не совпадать с мнением редакции Курсор-Инфо.
|
|
|
Навигация по порталу: 
