«Если бы такие «месседжи» появлялись в виде обычной, явной рекламы – мы бы и относились к ним как к рекламе. Идея транслировать их в качестве «человеческих историй» и в форме журналистских публикаций – не случайна. 

Цель тут – придать всему этому форму и признаки независимого, основательного, заслуживающего доверия контента – ни в коем случае не государственной пропаганды. 

Это и есть манипулирование – поэтому уместно назвать это скрытой пропагандой». О том, как правительство проплачивает якобы журналистские материалы - чтобы манипулировать израильской публикой.

«Подумываете об отъезде из Израиля? Подумайте дважды. Эмиграция – дело не простое». «В Канаде тебя тоже прессуют, только вежливо…Ты пытаешься говорить по-английски и чувствуешь себя трехлетним ребенком
В праздники мне грустно, потому что я понимаю, чего лишены мои дочки
Здесь не медом намазано. Одиночество – штука тяжелая, и ничто не может заменить семью: родные далеко, и никто не молодеет…».

Эти и им подобные высказывания, опубликованные на интернет-портале mako, принадлежат израильтянам, покинувшим страну по экономическим причинам. Они появились на популярном портале после того, как Министерство алии и абсорбции заплатило за их публикацию.

Финансируемый Министерством алии и абсорбции канал, носящий имя «Мы тебя абсорбируем»,  начал функционировать на портале mako летом 2016 г., вскоре после вступления в должность нынешнего министра абсорбции Софы Ландвер (партия «Наш дом Израиль»). Рядом с пропагандистскими материалами, предназначенными для израильтян, уехавших за рубеж («вы уверены, что выбрали жизненный путь, наилучший для ваших детей?»), канал размещает публикации, адресованные новым репатриантам («вам причитаются деньги от государства») и уроженцам страны («новый способ заработать: нанять новых репатриантов»).

Министерство алии и абсорбции присоединилось к длинному списку министерств и государственных учреждений, которые в последние годы покупают контент в СМИ. Компания «Кешет», находящаяся в отношениях франчайзинга со 2-м Каналом и содержащая портал mako, является, по-видимому, ведущей телевизионной корпорацией в этой сфере – расследование организации «Седьмой глаз» показало, что в последние годы компания получила миллионы шекелей за распространение неявной пропаганды от таких учреждений, как Министерство образования, Министерство транспорта, Министерство науки, Министерство туризма и т.д.

За размещение материалов Министерства абсорбции компания «Кешет» получит 180 тыс. шек. (не включая НДС) – согласно информации, полученной «Седьмым глазом» из министерства. Оттуда же сообщили, что сделка включает также приобретение баннеров, предназначенных для лучшей распространяемости субсидируемых материалов. Сарит Бен-Гур, начальник отдела по связям с общественностью министерства, добавила, что сходная сумма, 160 тыс. шек. (не включая НДС), была заплачена французской радиостанции Radio J за трансляцию «программ об алие, абсорбции, а также о льготах, предоставляемых новым репатриантам в Израиле».

В следующем году министерство намеревается направить дополнительные, еще большие средства на приобретение контента в средствах массовой информации. В конце 2016 г. министерство ассигновало 1.2 млн. шек. на проект, обозначенный как «телевизионное сотрудничество». Проект будет запущен в эфир после праздника Песах и завершится в конце 2017 г. «Цель этого сотрудничества – распространение информации о деятельности министерства среди различных целевых групп (как, например, информация для репатриантов-антрепренеров, для молодежи, профильная информация для бизнесменов в разных областях, призывы к работодателям нанимать работников-репатриантов и т.д.)», — заявила г-жа Бен-Гур. По ее словам, в министерстве еще не решили, с какими именно партнерами в сфере СМИ будет установлено сотрудничество.

Кампании, запускаемые в последние годы правительственными ведомствами, используют форматы, которые разрабатывались и усовершенствовались в целях продвижения потребительских товаров. Однако от проектов для коммерческих целей такие кампании отличаются одной важной чертой: они пытаются изменить мировоззрение и образ поведения граждан. Кампания Министерства алии и абсорбции использует тексты, призванные информировать общественность о правах новых репатриантов и их работодателей. Однако она имеет целью также припугнуть израильтян, рассматривающих варианты отъезда из страны.

Д-р Анат Балинт, которая занимается исследованием СМИ и входит в руководящий совет амуты «Седьмой глаз», говорит, что решение распространять «месседжи» от лица правительства именно в форме как бы журналистских публикаций – это манипулятивный акт. По ее словам, несмотря на то, что в заголовках финансируемых материалов написано, что они публикуются «при участии Министерства алии и абсорбции» (а читающий между строк сообразит, что «при участии» означает «при финансировании»), трудно сказать, сколько пользователей действительно поймут, или захотят разобраться, кто действительно стоит за контентом.

«Есть разница между распространением подобных посланий через, к примеру, обычные рекламные объявления и использованием формата, прикидывающегося журналистским или редакционным материалом, — говорит д-р Балинт. – Тут-то и скрыта манипуляция. Если бы такие «месседжи» появлялись в виде обычной, явной рекламы – мы бы и относились к ним как к рекламе. Идея транслировать их в качестве «человеческих историй» и в форме журналистских публикаций – не случайна. Цель тут – придать всему этому форму и признаки независимого, основательного, заслуживающего доверия контента – ни в коем случае не государственной пропаганды. Это и есть манипулирование – поэтому уместно назвать это скрытой пропагандой».

Первоисточник: relevantinfo.co.il »