 |
30.03.2005 07:41 |
| |
Холдинг «Объединенные кондитеры» выведет на рынок новые сорта зефира под известнейшей национальной т |
 |
Холдинг «Объединенные кондитеры» приступит к выпуску новых сортов зефира под одной из известнейших национальных торговых марок, принадлежащих компании. Это решение принято в соответствии со среднесрочной Стратегией развития холдинга «Объединенные кондитеры» на период до 2008 года, которой предусматривается значительно увеличить объемы производства зефира, пастилы и мармелада к концу текущего года и занять порядка 20 процентов данного сектора кондитерского рынка страны.
К выпуску новых сортов зефира «Объединенные кондитеры» готовились давно и основательно. В течение двух лет проводились комплексные маркетинговые исследования общенационального масштаба, охватывающие широкие слои населения. Компания ACNielsen по заказу холдинга провела специальные исследования рынка пастильно-мармеладной группы кондитерских изделий с целью более точного позиционирования новинок. На фокус-группах и холл-тестах тестировались вкусовые предпочтения потребителей и образцы упаковки готовых изделий.
В скором времени «Объединенные кондитеры» под известной с детства многим поколениям россиян торговой маркой начнут производить глазированный и неглазированный зефир, расфасованный в коробки, пакеты и индивидуальную упаковку. Новый продукт будет иметь традиционный вкус и нежно-воздушную консистенцию. Использование в производстве специально разработанной технологии позволит увеличить срок годности глазированного зефира до 5 месяцев, а неглазированного – до 4 месяцев.За счет снижения накладных расходов и размещения производственных площадок в регионах будет решена также задача конкурентоспособной цены.
С целью поддержки продвижения нового продукта на рынок планируется широкомасштабная национальная рекламная кампания с использованием наиболее эффективных массовых каналов коммуникации.
В «Объединенные Кондитеры» входят 15 российских кондитерских фабрик, специализирующихся на выпуске кондитерских изделий и продуктов питания, в том числе ОАО «РОТ ФРОНТ», ОАО «МКФ Красный Октябрь», ОАО «Кондитерский Концерн Бабаевский». Оборот предприятий холдинга «Объединенные Кондитеры» по предварительным итогам работы в 2004 году составил более 670 млн. долларов. Рост объемов продаж в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 14,5%. На предприятиях Кондитерского комплекса занято свыше 18 тысяч сотрудников.
|
|
|
Навигация по порталу: 
