 |
03.03.2005 01:05 |
| |
Новая рекламная кампания шоколада Divine. |
 |
Новая рекламная кампания шоколада Divine призвана рассеять миф, существующий вокруг продукции выпускаемой под маркой Fairtrade. ТМ Fairtrade была запущена в 2002 году одним из ведущих британских поставщиков кофе - Cafedirect, и уже долгое время товары Fairtrade ассоциируются в Великобритании с низким качеством. Одновременно с промо-акцией Fairtrade Fortnight в поддержку производителей из развивающихся стран 1 марта в Великобритании стартует рекламная кампания Divine chocolate в прессе.
Маркетологи Divine постараются изменить восприятие потребителями качества товара и отойти от использования общепринятых клише, используемых в рекламе этого сладкого продукта.
На принтах Divine появятся три шоколадные дивы, жительницы Ганы, которые принимают непосредственное участие в выращивании и сборе какао-бобов для шоколада Divine.
Фотограф Фреди Хедвиг превратил 18-летних работниц с ганских какао-плантаций в экзотических супермоделей.
Рекламный слоган Are you craving a better world or just another piece? (Вы страстно желаете найти лучший мир или лишь другую часть этого мира?) - это своеобразный, дерзкий способ привлечь и покупателей продуктов Fairtrade, и остальных любителей шоколада.
Многие любят шоколад, особенно его любят женщины, наша реклама для тех, кто никогда и не думал покупать товары Fairtrade и нуждается в легком толчке в нужном направлении, - говорит менеджер по PR Шарлотт Боргер (Charlotte Borger).
По словам госпожи Боргер, компания Day Chocolate Company, которой принадлежит марка Divine, планирует в ближайшем будущем не только занять нишу в премиум-сегменте, но и наладить серийное производство шоколада и выйти на мировой уровень.
Боргер сказала, что компания хочет предложить потребителям нечто новое. Реклама Divine будет выигрышно отличаться от стандартной рекламы шоколада, в которой представительницы слабого пола, как правило, наслаждаются плиткой шоколада в ванной комнате, в кровати или в каком-нибудь интимном, скрытом от посторонних взоров месте, считает Боргер.
В нашей кампании мы представляем сильную, решительную африканскую женщину. Вместо того чтобы сказать располагайтесь поудобнее и наслаждайтесь шоколадом, мы скажем мы знаем, что вы любите шоколад, не пытайтесь сохранить это в секрете, - говорит Боргер.
Рекламные принты, созданные рекламным агентством St Lukes, появятся в таких глянцевых изданиях как OK!, Heat and Now celebrity, а также в the Guardian, Independent and Observer.
|
|
|
Навигация по порталу: 
