 |
13.06.2007 06:46 |
| |
Kraft Foods выбрал Euro RSCG |
 |
Агентство Euro RSCG, входящее в состав Havas, выиграло тендер на креативное обслуживание крекерных брэндов Ritz, Triscuit и Toasted Chips, проводимыё одним из крупнейших американских производителей пищевых продуктов Kraft Foods.
Общая стоимость тендера, объявленного в апреле, достигает $50 млн. Помимо Euro RSCG, в нем принимали участие DraftFCB, входящее в Interpublic Group и Ogilvy & Mather, принадлежащее холдингу WPP Group. На данный момент Euro RSCG уже выполняет креативное обслуживание таких брэндов Kraft Foods, как кофе Carte Noir и шоколад Cote dOr.
По словам представителей Euro RSCG, сотрудники агентства в восторге от победы в тендере и возможности воплощения в жизнь «большой комплексной идеи», требуемой клиентом для ускорения роста.
По мнению экспертов, проведение тендеров объясняется как общим недовольством Kraft Foods работой прежнего агентства — JWT и стремлением подстегнуть продажи, так и стратегией разделения полномочий между подрядчиками, принятой Kraft Foods в этом году. В марте этого года Kraft Foods уже отдали 20 миллионный креативный бюджет Miracle Whip, обслуживаемый JWT с 1933 года, в DDB-Chicago, входящее в состав Omnicom. Ранее, в прошлом году продвижение майонеза Kraft было перепоручено независимому агентству McGarry Bowen.
Помимо конкурса на креативное обслуживание крекерных брэндов, в апреле были также объявлены тендеры на продвижение упакованных продуктов Oscar Mayer Lunchables (затраты на продвижение которых в прошлом году составили $46.3 млн.), горчицы Grey Poupon ($355, 500) и сыра Kraft Singles ($29.7 млн.). Из всех оставшихся пока завершился только тендер на производство креатива для Oscar Mayer Lunchables, выигранный агентством DraftFCB, итоги же остальных будут подведены к концу этого лета.
|
|
|
Навигация по порталу: 
