 |
31.12.2006 16:10 |
| |
Израильтяне в упор не видят медию на русском не языке |
 |
Лишь 3,5% рекламных бюджетов приходятся на долю русскоязычного сектора. Такие данные обнародовал Всеизраильсктий центр менеджмента на ежегодной конференции Кавьяр бе-пита.
Согласно опубликованным данным, ежегодно израильские агентства тратят около $800 млн., из которых лишь $30 млн. направляются на русский рынок. При этом репатрианты из бывшего СССР составляют 20% от населения Израиля.
Выступая на конференции, генеральный директор газеты Вести Давид Меир выразил мнение, что крупные рекламные агентства должны создать специальные отделы, которые займутся русской улицей. Он также считает, что необходимо увеличить и число изданий на русском языке, так как без этого трудно рассчитывать на увеличении долю сектора в рекламном пироге.
Генеральный директор радиостанции РЭКА Дорит Голандер подчеркнула, что рекламодатели не всегда верно оценивают покупательную способность новых граждан. По ее мнению, репатрианты из бывшего СССР не отстают по этому показателю от коренных израильтян, а зачастую даже опережают их.
В свою очередь генеральный директор Девятого канала Леонид Блехман отметил, что 42% русскоязычного населения Израиля регулярно смотрят Девятку и предпочитают ее ивритоязычным каналам. Так, Второму каналу предпочтение отдают лишь 9% телезрителей.
Тем не менее, заместитель генерального директора рекламного агентства Тель-Авив – Москва Павел Масенжник не склонен рассматривать ситуацию, как безнадежную. В беседе с корреспондентом Курсора он сказал, что еще четыре года назад доля рекламного пирога для русскоязычной медии составляла 2%, а сегодня – уже около 4%.
- За минувший год на рынке русскоязычной рекламы появились новые фигуранты, включая концерн Штраус-Элит, - отметил Масенжник. – Многие компании увеличили рекламные бюджеты. Однако есть и такие, которые предпочитают игнорировать русский сектор. В их числе, например, производитель питания Тельма.
- Чем вы можете это объяснить?
- Причин много. Одна из них – недооценка значения русскоязычной прессы и всех прочих процессов, происходящих на русской улице. Рекламные бюджеты делят по остаточному принципу, непропорционально количеству потребителей и рейтингов изданий.
- В чем-то, возможно, виноваты и сами руководители русскоязычных СМИ?- Не исключено. Они не могут представить потребителю данных об эффективности рекламных компаний, а редко заведомо преувеличивают свою тиражи, что в дальнейшем приводит к разочарованию заказчиков.
- Реклама в русскоязычных СМИ по-прежнему дешевле, чем в израильских?
- Значительно. И здесь также не учитываются никакие пропорции.
- Как, на ваш взгляд, можно изменить ситуацию?
- Я думаю, прежде всего, следует наладить работу маркетинговых служб. Только тогда, когда рекламодатель увидит отдачу от кампейна, он поверит в результативность рекламы на русском рынке.
|
|
|
Навигация по порталу: 
