Сделать домашней страницей // Главная // Новости // В мире  Навигация по порталу: 
Новости
Почта
Форум
Афиша
Дневники
Чаты
Знакомства
Недвижимость
Туризм
Альбомы
Гороскопы
Объявления
Видео
Кулинария
Фавориты Пишите Информация
Поиск в интернете
 Последние новости
Интернет
Наука
В мире
Общество
Курьезы
Новости Израиля
Новости городов Израиля
Культура
ТВ анонсы
Медицина и здоровье
Непознанное
Спорт
Происшествия
Безопасность
Софт
Hardware
Туризм
Кулинария
От редактора
Архив новостей
<< Январь 2021 >>
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31

Поиск в новостях
Новостные сайты
Российский центр культуры
Корреспондент.net
DELFI
Day.Az
ПРАВДА
Пресса Молдовы
Лента.ру
Новый регион 2
ЦентрАзия
ГрузияOnline
Еврейский центр
Благовест
Христианское общение
Авиабилеты Журнал Леди Экспорт новостей Бизнес каталог
Афиша Фотогалереи Экспорт гороскопов Хостинг
Погода Анекдоты Новости потребителя Реклама в интернете
Игры Отдых в Израиле Доска объявлений Построение сайтов
В мире
  23.09.2020 00:20 | Разные вкусы. В разных уголках планеты поколение Z потребляет по-разному
"Хотя молодые люди, родившиеся после 1997 года, разделяют общий интерес к определенным крупным брендам, они не представляют собой однородной маркетинговой целевой группы и их потребление отличается в зависимости от страны", - пишет Slate.fr.

"(...) Чтобы понять, откуда берутся различия в покупательском и потребительском поведении подростков в разных культурах, мы должны начать с основы основ: с семьи, как первого фактора социализации, внутри которой различаются способы воспитания, - пишет автор статьи Элоди Жентина, доктор и преподаватель-исследователь Школы менеджмента в Пост-бакалавриате и Высшей школе бизнеса во Франции. - (...) С помощью книги "Новое поколение Z в Азии: динамика, различия, цифровизация" (The New Generation Z in Asia - Dynamics, Differences and Digitalization), посвященной социальному и управленческому анализу поколения Z в 12 странах Азии (Китай, Гонконг, Индия, Пакистан, Индонезия, Вьетнам, Япония и др.), которую я редактировала, становится ясно, что в Азии отношения между родителями и детьми являются иерархическими. У каждого есть свое место, и каждый остается на своем месте".

"Например, в китайских семьях с 1978 по 2015 год действовала политика одного ребенка на одну семью. В последнее время, в связи со старением населения, власти вернулись к (немного) большей гибкости. Между тем, чтобы обозначить статус китайского ребенка, мы говорим о феномене "маленького императора". Родители оказывают большое давление на своего ребенка, чтобы он поступил в лучшие школы, лучшие университеты, нашел лучшую работу".

"(...) В Японии силу отношений между родителями и детьми можно увидеть в образе амаэ - понятия японского происхождения, которое обозначает сильное желанию получать любовь и благожелательность других; так объясняется, почему молодые люди считают очень важными отношения с родителями, основанные на любви и уважении", - утверждает автор статьи.

"В западных странах родители предоставляют своим детям определенную свободу. Отношения между родителями и детьми основаны не на иерархических и авторитарных связях, а на эгалитарных отношениях", - указывает она.

"(...) Несколько маркетинговых исследований показали, что в индивидуалистических культурах (таких как США), которые способствуют раннему обретению независимости, подростки быстро учатся делать покупки самостоятельно, в то время как в коллективистских странах (таких как Япония или Китай), где приоритет отдается взаимозависимости между членами семьи, подростки чаще всего обращаются за помощью и советом к другим", - говорится в публикации.

"(...) Кроме того, стратегии, которые реализуют молодые люди, различаются от культуры к культуре. Например, результаты качественного анализа, проведенного среди 24 французских и индийских пар мать-подросток, показали, что в индивидуалистических странах, таких как Франция, где родители ценят эгалитарные отношения и взаимный обмен, подросток склонен использовать двусторонние стратегии, то есть стратегии, основанные на обсуждении и обосновании".

"И наоборот, в коллективистских странах, таких как Индия, где родители поощряют послушание, авторитет и зависимость, подростки, как правило, прибегают к односторонним стратегиям, основанным на убеждении и эмоциональных методах", - говорится в статье.

"Вследствие этого молодые потребители поколения Z не имеют единообразного потребительского поведения. Родители передают своим детям принципы социализации, глубоко укоренившиеся в их культуре, - анализирует автор публикации. - Таким образом, для маркетинга ключом к успеху является ставка на двойную игру между двумя взаимосвязанными и взаимозависимыми компонентами, в соответствии с местными и глобальными переменными, с тем, чтобы определить целевую аудиторию молодых людей поколения Z с помощью стратегий, адаптированных для каждой страны", - резюмирует Элоди Жентина.

Источник: Slate.fr

Первоисточник: inopressa.ru »
Новости по теме
23.09.2020 | Euronews: наибольшая угроза для нашей планеты исходит со стороны богачей
21.09.2020 | Женщина, изменившая мир. Умерла Рут Бейдер-Гинзбург, судья Верховного Суда США
21.09.2020 | N-TV: в удалённой работе много плюсов, но она приводит к убыткам для экономики
18.09.2020 | Иран изображает выжидательную позицию в надежде на избрание Джо Байдена в США
17.09.2020 | Эксперт ООН о повышении налоговой ставки для богатых и на предметы роскош
14.09.2020 | «Виртуальный» юбилей ООН. Пять фактов о предстоящей Генеральной Ассамблее
11.09.2020 | Эхо выстрелов в лесах Пенсильвании. Трамп освободил американцев от пут цивилизации
10.09.2020 | В список «Fortune» «40 до 40 лет» вошли четыре израильтянина
07.09.2020 | Как экономические показатели США повлияют на выборы президента
04.09.2020 | «Остановить» или «приостановить» аннексию Западного берега? Дьявол кроется в деталях

Поиск знакомств
 Я
 Ищу
от до
 Новости  Скидки и предложения  Мода  Погода  Игры он-лайн  Интернет каталог
 Дневники  Кулинарная книга  Журнал Леди  Фотоальбомы  Анекдоты  Бесплатная почта
 Построение сайтов  Видео  Доска объявлений  Хостинг  Гороскопы  Флэш игры
Все права защищены © Алексей Каганский 2001-2008
Лицензионное соглашение
Реклама на сайте
Главный редактор Новостного отдела:
Валерий Рубин. т. 054-6715077
Связаться с редактором