 |
22.11.2006 19:07 |
| |
Израиль – самый плохой бренд в мире |
 |
Опубликованные результаты опроса, по которому высчитывается индекс национальных брендов (Anholt Nation Brands Index - NBI), показывают, что Израиль на последнем месте среди 36 стран, по готовности инвестировать в нашу страну, знакомится с ее культурой, покупать производимые здесь товары. TheMarker сообщил сегодня эти данные, опираясь на данные 3 квартала 2006 года, когда Израиль впервые был внесен в список.
Индекс NBI рассчитывается ежеквартально начиная с 2004 года. Результат оценки складывается из ответов сотен тысяч респондентов по всему миру, касающихся привлекательности 36 развитых и развивающихся стран. Оценка проводится по шести параметрам: туризм, экспорт, правительство, инвестиции и иммиграция, культура, население.
Интересно отметить, что третий квартал нынешнего года - это именно тот период, когда велась война между Израилем и Хизбаллой, весьма односторонне освящавшаяся мировыми СМИ.
В отличие от других опросов, целью индекса NBI является измерение базовых характеристик брендового имиджа каждой страны, на создание или изменения которого требуются усилия поколений, – говорит автор методики Саймон Анхольт. - Исследования показали, что для получения высокого рейтинга национального бренда страна должна быть стабильной, либеральной, демократической и западной, а также занимать нейтральную позицию. Также выяснилось, что непосредственный личный опыт, такой как посещение страны в качестве туриста, оказывает наибольшее положительное влияние на восприятие человеком национального бренда.
|
|
|
Навигация по порталу: 
