 |
31.05.2006 14:51 |
| |
Израильтяне прожевали 500 млн. шекелей |
 |
Жители страны ежегодно тратят на жевательную резинку полмиллиарда шекелей Согласно исследованию маркетинговой компании CIA, израильтяне, прослывшее сладкоежками, отдают предпочтение жвачкам без сахара, которые составляют 62% всех продаж на этом рынке (310 млн. шек.).
Один из самых удивительных выводов, полученных в ходе исследования, состоит в том, что даже израильские малыши отдают диетическим разновидностям этого продукта, тогда как их сверстники в других странах мира предпочитают сладкие и разноцветные жвачки.
Несмотря на впечатляющие масштабы, рынок жевательной резинки в Израиле централизован и практически полностью контролируется двумя компаниями - отечественным концерном Штраус-Элит (производитель MUST) и американской компанией Wrigley (Orbit0.
Экономисты Credit Information Association (CIA) подчеркивают, что, вопреки множеству новшеств и красочных рекламных компаний, общий объем рынка остается неизменным уже многие годы. Однако популярность жвачки MUST стабильно растет, а иногда даже опережает своего главного конкурента – Orbit.
Сообщается также, что жевательная резинка - это один из наиболее ходовых товаров киосках: по продажам его опережают лишь сигареты и легкие напитки. Каждый израильтянин в среднем потребляет 180 жвачек в год, то есть по одной каждые два дня.
Наибольшей же популярностью на рынке пользуются жевательные резинки со вкусом фруктов. Они занимают 40% всего рынка, тогда как в прошлом лидировали ментоловые жвачки. Изменилось и отношение к упаковке: сегодня израильтяне предпочитают картонные коробочки с 20 подушечками, а не традиционные пачки с пятью пластинами.
|
|
|
Навигация по порталу: 
