 |
28.05.2006 11:32 |
| |
ИЗРАИЛЬСКИЕ рекламщики БОЯТСЯ использовать СЕКС в телевизионной рекламе |
 |
../news/28-05-2006_reklama.jpg Вроде бы давно уже все привыкли видеть в рекламе различные проявления сексуальности (преимущественно женской) и ничего такого необычного никто в этом не ощущает.
Однако, исследования среди израильских рекламщиков показало, что они не особенно стремятся использовать секс для рекламы.
Эмир Хецрони из Jezreel Valley College выяснила, что только 4% телевизионных рекламных роликов на израильском телевидении показывают поведение, относящееся к сексу. А если это все же происходит, сексуальные проявления ограничиваются достаточно целомудренными поцелуями и объятиями.
Во время исследования Хецрони проанализировала примерно 3500 рекламных роликов, появившихся на израильском телевидении с 1999 по 2005 гг.
Оказалось, что только 0,3% из них содержали непосредственно изображение полового сношения и 0,2% показывали гомосексуальное поведение.
Максимальный объем телевизионного секса содержался в поцелуях – около 2,5% всей телевизионной рекламы.
Хецрони не нашла никаких отображений «неформатного» секса, такого как изнасилование, сексуальное насилие, проституция или групповой секс.
Что касается обычной «обнаженки», уже давно и прочно обосновавшейся в телевизионной рекламе на российском телевидении, в Израиле дела с этим обстоят намного лучше – только 3% роликов несли в себе изображение обнаженного женского тела и 5% мужского тела.
В большинстве случаев показывалась только верхняя часть тела, чаще всего в виде размытых очертаний. Полная обнаженность содержалась только в 0,2% всех рекламных роликов.
По данным Хецрони, телезрителям нужно было просмотреть примерно 500 телевизионных рекламных объявлений, чтобы увидеть неприкрытое сексуальное поведение или полностью обнаженное тело.
Но, помимо изображения, даже разговоры о сексе для израильтянских рекламщиков табу – только один из двухсот роликов содержал текст о сексе. Что интересно – данное соотношение оставалось неизменным на протяжении всех 16 лет, которые охватывает исследование.
Как считает Хецрони, недостаток секса в телевизионной рекламе в Израиле объясняется тем, что, во-первых, на исследованных телеканалах существует сильная цензура, а во-вторых, рекламщики просто боятся, что концентрация внимания на сексе отвлечет зрителей непосредственно от рекламируемого продукта.
И, вдобавок ко всему, учитывая культурологические особенности Израиля, рекламщики также опасаются возбудить зрительский гнев и попасть под бойкот консервативных представителей религиозного сообщества.
|
|
|
Навигация по порталу: 
