 |
13.03.2006 16:52 |
| |
Верным ли дискурсом идете, товарищи? |
 |
Виктор Озерский,специально для Курсор-Инфо,13 марта 2006 г.
Несколько дней назад Курсор опубликовал статью Ильи Розенфельда под названием Дискурс и нарратив. В ней анализировался стиль и методы политической рекламы, используемой в нынешней предвыборной кампании . Автор статьи справедливо предложил использовать для данного анализа современные средства, такие, как анализ речевого дискурса и нарративного повествования лидеров трех ведущих партий: Эхуда Ольмерта, Биньямина Нетаниягу и Амира Переца.
На основе дискурсивно-нарративного анализа автором был сделан вывод, что дискурсы Нетаниягу и Переца устарели: Нетаниягу заклинает нас Хамасстаном, Перец - социальной риторикой середины прошлого века.
В то же время про лидера Кадимы говорилось совершенно другое: А вот нарратив Ольмерта - совершенно иной. Ольмерт произносит речи, делая четкие паузы между предложениями. Он дает интервью, словно сдерживая лидерский пафос и темперамент спорщика. Кадима на ощупь вырабатывает новый политический дискурс для страны, нуждающейся в модернизации. Ей нужно предложить собственную версию не только настоящего, но исторического пути Израиля. И от того, насколько она преуспеет в этом, будет зависеть ее судьба”.
Статья была написана до выхода в эфир радио- и телевизионных роликов, которые как раз и должны были продемонстрировать главные тезисы, с которыми партии обращаются к избирателю. Дискурс и нарратив в переводе с сугубо научного означают не что иное, как главные идеологические посылы, или, как принято теперь говорить, мессеры, с которыми партии обращаются к избирателям. Неделя теле- и радиотрансляций дала богатый материал для выверки того, у кого из трех крупных партий нарратив круче.
Начнем с Ликуда, который отчаянно пытается обойти Аводу и выйти на второе место по количеству мандатов. С начала трансляции роликов Ликуд, наконец, сдвинулся с 15 мандатов и, по последним опросам, набирает уже от 17 до 19 мандатов. Резерв Ликуда - в том электорате, который был уведен Шароном в Кадиму. Поэтому Ликуд предложил избирателям две главные темы: борьба с ХАМАСом и борьба с Ольмертом, который неспособен противостоять ХАМАСу. Ролики Ликуда сделаны достаточно броско и с выдумкой. Так что в данном случае дискурс Нетаниягу имеет успех. Ролики Ликуда понравились 19% опрошенных телезрителей.
Авода в своих роликах по-прежнему разыгрывает социально-экономическую карту, подчеркивая в то же время и наличие в своем составе боевых и опытных силовиков. Согласно опросу Маарива от 10 марта, именно ролики Аводы признаны зрителями наиболее убедительными. Таковыми их сочли 24 % респондентов.
Как же на этом фоне смотрится партия Кадима и ее лидер Эхуд Ольмерт? В чем ее новый дискурс и нарратив? Судя по первым роликам, она таковые так и не нащупала. Нельзя же всерьез полагать, что широкое использование в роликах Кадимы образов Давида Бен-Гуриона и Ариэля Шарона, а также самого Ольмерта, совершающего пробежку в сопровождении полицейской машины или снятого в кресле на фоне флага и меноры, – это и есть некий новый нарратив, то есть повествование, понимаемое как фундаментальный компонент социально-политического взаимодействия людей.
Не случайно зрители оценили ролики Кадимы наиболее низко - их признали убедительными только 12 % респондентов. Вероятно, Кадима в поиске дискурса ушла так далеко вперед, что израильский избиратель за ней не поспевает. Поэтому-то у него пользуются успехом заклинания Нетаниягу относительно Хамасстана и социальная риторика Переца середины прошлого века. А вот популярность Кадимы стремительно падает, как в целом среди избирателей, так и на русской улице. За месяц она потеряла шесть мандатов, и теперь ей дают только 35-37 мандатов. А среди репатриантов из СССР/СНГ готовы доверить Ольмерту пост премьер-министра только 17%.
Возвращаясь к статье Дискурс и нарратив, где сказано, что от того, насколько Кадима преуспеет в поиске нового дискурса, будет зависеть ее судьба, можно констатировать, что пока она в этом не преуспела.
Заметим также, что ни Кадима, ни Ликуд, ни Авода в своих роликах пока вообще не касались темы новых репатриантов. Так что и здесь их дискурс остался прежним.
Мнения авторов статей, публикуемых в этом разделе, могут не совпадать с мнением редакции Курсор-Инфо.
|
|
|
Навигация по порталу: 
