 |
12.03.2006 16:38 |
| |
Израильские виноделы решили спаивать молодежь |
 |
Один из крупнейших в Израиле производителей вин – компания Баркан – начинает выпуск эксклюзивной серии, предназначенной специально для молодежи. Главная цель мероприятия – пристрастить молодых людей к правильным напиткам, а заодно расширить рынок сбыта. Об этом сообщает сегодня, 12 марта, газета Маарив.На конвейер будет поставлено пять новых марок - Каберне-Совиньон, Мерло, Шираз, Петит-Сира и Имеральд-Рислинг, которые будут предлагаться по особо заманчивым ценам. Носить линия будет имя Domain, что в переводе с английского означает Винодельческий замок
Большинство экспертов скептически относятся к затее Баркана, полагая, что местные магазины и без того переполнены всевозможными винами (как отечественного, так и зарубежного производства), а посему новым брендам будет крайне сложно найти свою нишу на израильском рынке.
Тем не менее, итоги специального исследования, проведенного специалистами Баркана, свидетельствуют, что для развития рынка следует обращаться именно к молодому потребителю. Их пристрастия еще не сформировались, а посему, приобретая вина, они вначале обращают внимание на упаковку и цену, а лишь потом на качество продукта, - утверждают исследователи.
Представители компании также заявили, что в США, Австралии и Великобритании именно к молодежи обращена основная часть рекламных кампаний, и они намеренны повторить этот успех в Израиле.
Поскольку новая линия вин обращена к молодым потребителям, цены ее будут не высоки и составят 25-30 шек. за бутылку, добавляет Маарив.
Заметим, что концерн Кармель-Мизрахи борется за потребителя иным путем. Здесь прежде всего обращаются к более солидному и состоятельному покупателю . Для них, в частности, разрабатываются эксклюзивные партии, выпуск которых осуществляется в небольших винодельнях. Бутылка такого вина может достигать в стоимости 80-120 шекелей, что не слишком дорого, но и гарантирует приемлемое качество напитка.
|
|
|
Навигация по порталу: 
