 |
23.02.2006 00:09 |
| |
Сколько стоит русский Интернет в Израиле? |
 |
Дмитрий Гендельман специально для Курсор-Инфо22 февраля 2006 года
Это, пожалуй, самый часто задаваемый вопрос со стороны целой массы заинтересованных лиц – от олигархов и потенциальных вкладчиков до рекламодателей и журналистов. В данном материале я попытаюсь дать оценку основным направлениям в русском секторе израильской Сети, которую один из пионеров рынка назвал IsРунетом.
Компьютер и Интернет
По результатам недавнего исследования, проведенного компанией Хекер Рейтинг-михкарей шук ( McCann Erickson Israel), складывается достаточно интересная картина пользования Интернетом среди русскоязычных жителей Израиля. Исследование было проведено на базе репрезентативной выборки русских израильтян, охватывающей все социо-демографические особенности общины, составляющей приблизительно миллион человек.
72% русских имеют домашний компьютер. По результатам другого исследования, в начале 2004 года этот показатель составлял 67%. То есть, несмотря на сильное насыщение рынка домашних компьютеров, по-прежнему наблюдается его рост. Общее количество русских израильтян, имеющих доступ к компьютеру дома таким образом составляет около 650 тыс. человек. Порядка 100 тыс. человек пользуются Интернетом еще и на работе.
81% пользователей компьютером имеют доступ к Интернету. В 2003 году этот показатель стоял на отметке 42% (!).
Русско-израильская аудитория Интернета выросла в два раза за последние 2 года. Одна из причин такого стремительного роста потребления Интернета - низкая стоимость услуг многочисленных провайдеров, которые в борьбе за доли рынка, предлагают особо низкие цены на подключение и абонентскую плату за пользование Интернет-услугами. Кстати, быстрое Интернет-соединение (DSL) имеют 82% пользователей. В целом, аудитория IsРунета составляет на сегодняшний день 525 тысяч человек, которые делятся следующим образом:
- Мужчины от 18 лет и выше - 50%- Женщины от 18 лет и выше - 29%- Дети от12 до 18 лет - 49% ( кстати, они реже пользуются сайтами на русском языке)- Дети до 12 лет - 8% ( вообще не пользуются)- Вся семья - 2%.______________________________Итого - 138%
Показатель, превышающий 100% , на самом деле не должен удивлять. Ведь речь идет не о персональном, а о домашнем компьютере, доступ к которому имеет вся семья.
Посещают пользователи IsРунета главным образом новостные сайты - 32%, почтовые службы - 16%, поиск и скачивание учебных материалов- 9%. Скачивание фильмов - 9%, музыки - 8%, игр - 5%.
Рекламая пауза. Цена вопроса
Средний бюджет двухнедельной рекламной кампании у ведущих рекламодателей составляет примерно 10-12 тыс. долларов. Эти рекламодатели работают исключительно через рекламные агентства, как местные, так и сетевые, через которые прошло в 2005 году прошло 1,5 млн. долларов. Доля небольших рекламодателей, не прибегающих к услугам рекламных агентств, составила порядка 500 тыс. долларов. Таким образом, общий реальный показатель рынка русской Интернет-рекламы в Израиле составила в 2005 году чуть более 2 млн. долларов.
Эта цифра находит подтверждение и у других специалистов, близко знакомых с тематикой. По сравнению с предыдущим годом, рынок вырос на 40%, и это при том, что несколько очень крупных рекламодателей, традиционно дающих рекламу для русскоязычной публики, практически не работали в Интернете в 2005 году.
По данным мониторинговой службы Ифат бакарат пирсум (несмотря на достаточно усеченный мониторинг, эти данные отражают реальную картину на рынке), крупнейшим рекламодателем в 2005 году стала компания международной телефонной связи Барак 013 (около 150 тыс. долл.). А наиболее крупным рекламным агентством – Мигзарим (порядка 500 тыс. долл.).
Весь траффик из Израиля делится на два широких потока. Первый – крупнейшие российские площадки. На их долю приходится около 45% траффика (1 млн. долл.). Рамблер, mail.ru и Яндекс – это безусловная тройка лидеров популярности среди русских израильтян. Они уже достаточно давно пользуются геотаргетингом для Израиля и являются очень аттрактивными для большинства израильских рекламодателей. Туда и уходит основной поток рекламных денег.
К ним можно добавить еще небольшое количество популярных новостных и тематических площадок, на которых время от времени появляются баннеры рекламных кампаний из Израиля. Пока что все попытки создать единую российскую баннерную сеть, охватывающую десяток-другой сайтов, имеющих приличный израильский траффик, не увенчались ощутимым успехом.
Второй поток - оставшиеся 55% - распределяются в основном между популярными порталами, новостными и развлекательными израильскими сайтами на русском языке. Особенностью израильского траффика является его камерный характер. То есть, в делении рекламного пирога принимают участие с десяток основных площадок, тогда как для других (а их более сотни) доступ к нему, в силу ряда причин, практически закрыт.
Тренды и не только
Российские компании постепенно начинают увеличивать свое присутствие в Израиле. Год назад российская компания Promo Interactive открыла местный филиал, который уже имеет несколько достаточно крупных клиентов. Практически все крупные игроки российского Интернета побывали в Израиле для того, чтобы понять, насколько интересен для них местный рынок. Речь идет не только о медийных стуктурах, но и о крупнейших российских сетевых СМИ. Тут ожидаются достаточно интересные изменения уже в ближайшее время.
Насыщенность рекламой израильского траффика российских площадок составляет приблизительно половину от его пропускной способности. С учетом того, что, по моей оценке, в 2006 году рынок увеличится до 3 млн. долларов, те площадки и структуры, которые сумеют вписаться в израильский рынок, с достаточно большой долей вероятности смогут привлечь к себе дополнительные прибыли, не прилагая к этому больших усилий, связанных с контентной составляющей их ресурсов. Так что российский Интернет будет прирастать и израильской ветвью, если ее поливать с правильно продуманной стороны.
Автор - старший медиа-пленнер Universal McCann Israel
|
|
|
Навигация по порталу: 
