 |
07.06.2012 13:06 |
| |
В Негев хотят привлечь семьи офицеров ЦАХАЛа |
 |
http://cursorinfo.co.il/images/dir_190/img_00102215_small.jpg По мере того, как ЦАХАЛ постепенно перемещает тренировочные базы все далее на юг страны, малые и большие города в районе Негев пытаются привлечь к себе потенциальных резидентов. Офицеры израильской армии и их семьи, по мнению администрации городов, могут послужить серьезным стимулом для развития экономики региона.
"Любой город, который сохраняет свой старый образ, теряет сильное, качественное население", - поясняет Цвика Алуш, медиа-консультант, работающий с рядом городов на юге Израиля. По его словам, пока сложно сказать, какому городу отдадут предпочтение военнослужащие — комфортному с точки зрения погодных условий Офакиму или туристическому Араду. Пока же каждый город пытается всячески подчеркнуть свои достоинства, в том числе и с помощью своеобразных PR-кампаний.
Так, муниципалитет Беэр-Шевы на этой неделе запустил кампанию ребрендинга, презентуя свой город как "израильскую столицу возможностей". Безусловно, недавнее убийство 36-летнего Гади Вихмана, которого на глазах у супруги зарезала группа подростков, существенно подпортило репутацию города. Однако городские власти по-прежнему рекламируют свой город как центр культуры, искусства и образования.
Рекламировать южные города администрации Негева помогает в том числе частный консорциум Merage Foundation. В числе их клиентов — Офаким, Араде, Мицпе-Рамон и Йерухам, передает "Гаарец".
"Мы хотим показать жителям страны уникальность каждого уголка Негева, то, что делает его особенным, а также варианты и возможности, которые предоставляют эти места своим жителям", - рассказывает директор Merage Foundation Наама-Даан.
Так, Офаким презентуют как идеальный город для воспитания детей — солнечна погода и атмосфера безопасности очень этому способствует, утверждают в Merage Foundation. Потенциальным резидентам Арада специалисты фонда обещают уникальные виды, привлекающие туристов и, соответственно, сулящие немалые доходы местному бизнесу, а также соседство с хорошими людьми.
Местные жители, по мнению Merage Foundation, должны быть очень активно вовлечены в процесс ребрендинга и рекламы собственных городов. Ведь именно от них порой зависит выбор их потенциальных соседей.
Перебазирование ЦАХАЛ на юг страны означает переезд тысяч офицерских семей, которые, по словам Цвика Алуша, "не имеют ни малейшего преставления о Негеве". "Они ничего не знают ни о высоком уровне образования во многих городах, ни об усовершенствованной транспортной инфраструктуре. В принципе, они знают лишь то, что они читают и слышат в средствах массовой информации", - поясняет Цвик Алуш.
|
|
|
Навигация по порталу: 
