 |
18.05.2012 11:37 |
| |
Купить себе немножко Facebook |
 |
В пятницу, 18 мая, на нью-йоркской бирже Nasdaq состоится размещение акций интернет-компании Facebook.
Несмотря на ажиотажный спрос, некоторые эксперты не уверены в долгосрочном коммерческом успехе этой социальной сети.
В прошлый понедельник, 14 мая, у основателя крупнейшей в мире социальной сети Facebook Марка Цукерберга был день рождения - ему исполнилось 28 лет. И вот теперь он впишет новую главу в историю, разместив в пятницу, 18 мая, акции своей социальной сети на бирже. Созданная всего восемь лет назад интернет-компания входит сегодня в десятку всемирно известных фирм, таких как McDonalds или Coca Cola с ее уже столетней историей за плечами.
Facebook - бесспорный лидер среди социальных сетей. В Бразилии по числу пользователей он обогнал местный аналог Orkut, в России приближается к своему клону "В Контакте", оставил далеко позади немецкие подобные сети, в частности StudiVZ.
Рывок на биржу
Ожидания в связи с предстоящим выходом Facebook на биржу высоки. По оценкам экспертов, доход от продажи акций может составить до 15 миллиардов долларов. Сперва акции компании предполагалось размещать по цене от 28 до 35 долларов за штуку. Теперь - учитывая повышенный спрос - диапазон цен составит от 34 до 38 долларов. Банки уже даже перестали принимать заявки желающих стать совладельцем социальной сети.
"Facebook может все, - констатирует биржевой маклер с Уолл-стрит Луис Сулсенти. - Инвестиционное сообщество знает о гигантском числе пользователей сети и перспективах роста". Он считает, что в пятницу состоится один из крупнейших выходов на биржу вообще. Для сравнения: до сих пор рекорд среди интернет-компаний удерживал портал Google, который в 2004 году разместил на бирже свои акции, выручив за них 1,7 миллиарда долларов.
Однако биржевая премьера Facebook вызывает в финансовых кругах и некоторые сомнения. По всему миру сетью пользуются 900 миллионов человек, это втрое больше, чем население США. 900 миллионов персонифицированных данных об интересах, пристрастиях, переменах в жизни, причем, все это в режиме реального времени! Такая информация воистину на вес золота. Свыше трех миллиардов долларов интернет-компания Facebook заработала в прошлом году на рекламе.
Социальная сеть Facebook приобретает разработчика популярного фотоприложения Instagram. Эксперты не исключают, что Facebook решила купить фотосервис для того, чтобы он не попал в руки конкурентов. (10.04.2012)
Изъян мобильного пользования
Аналитики, однако, убеждены, что будущее - за мобильным интернетом, доступном через смартфоны и планшетники. Но в этой сфере у Facebook пока нет убедительной бизнес-модели. Только в марте этого года, пользователи провели в социальной сети на 100 минут дольше, подключившись к ней с помощью мобильных телефонов, чем через домашний компьютер.
"Усиленное применение смартфонов для подключения к Facebook снижает прибыльность собственно сайта компании, поскольку только на нем размещается реклама", - поясняет аналитик Скотт Кесслер из рейтингового агентства Standard & Poor's. Значит, чтобы устоять и в будущем, понадобится концепция, позволяющая зарабатывать деньги и на мобильных пользователях Facebook.
Несмотря на высокое число зарегистрированных в Facebook, активность пользователей на протяжении последнего времени снижается. Эксперты объясняют такую тенденцию феноменом определенной "усталости" делиться новостями со всем сообществом этой социальной сети.
В преддверии выхода на биржу едва ли не каждый интернет-специалист счел своим долгом представить свой собственный план обеспечения долгосрочного успеха компании. Некоторые предлагают сделать сеть более гибкой, превратив, например, в мультимедийную фирму, активнее интегрировать игры, фильмы и видеоролики или сделать ставку на телекоммуникацию.
Скотт Кесслер, правда, полагает, что "заставлять пользователей платить за тот или иной доступ или какую-либо услугу не отвечает философии руководителей Facebook", хотя и не отрицает, что потенциально такая возможность есть. По его прогнозу, для начала Цукерберг и компания постараются повысить доходность от рекламы и платных онлайн-игр.
Закрытый рынок Китая
Обеспокоены инвесторы и потому, что считают маловероятным дальнейший рост Facebook без выхода на китайский рынок. Интернетом в Поднебесной пользуются 500 миллионов человек - это самый большой рынок для онлайн-фирм. "Есть, наверное, немало китайских компаний, которые пошли бы на партнерство с Facebook", - считает Кесслер.
В краткосрочной перспективе можно обойтись и без Китая, но в долгосрочной такого большого рынка будет не хватать. "Этот факт не следует недооценивать", - заявил аналитик.
Марк Цукерберг как фактор риска
В получасовом рекламном ролике, посвященном выходу на биржу, Марк Цукерберг отвел своим собственным планам на будущее всего четыре минуты: Facebook должен стать узлом связи мобильного интернета и социальных сетей. При этом упрямый шеф считается фактором риска.
Приложение Instagram стоило миллиард долларов
Сохраняя за собой свыше 57 процентов капитала компании, он будет иметь такое беспрекословное право голоса и такие полномочия, каких нет ни у одного другого из руководителей фирм, котирующихся на бирже. "Он контролирует Facebook, и он человек, который, похоже, не любит согласовывать с кем-либо свои решения, - говорит Кесслер. - Не исключено, что он предпримет действия, которые не понравятся акционерам".
Известно также, что руководство Facebook заботится в первую очередь о пользователях и их удержании в сети, а не о быстром коммерческом успехе. Об этом, в частности, свидетельствует выделение одного миллиарда долларов на недавнее приобретение фотоприложения Instagram. Многие в финансовых кругах отнеслись к такому расточительству скептически.
|
|
|
Навигация по порталу: 
