 |
24.01.2012 10:28 |
| |
Кто впереди планеты всей? |
 |
На днях были опубликованы данные относительно 100 наиболее ценных брэндов нашей планеты. В первую десятку вошли исключительно американские компании, имена которых известны, пожалуй, любому жителю планеты.
Нужно отметить, что в данном случае, речь не идет о самых крупных компаниях с точки зрения рыночной капитализации (хотя и этот фактор тоже был учтён), а, скорее, о совокупной ценности брэнда – финансовой, экономической и бизнес-модели организации его производства.
Итак, в восходящем порядке, десятку замыкает один из столпов мировой компьютерной индустрии – компания Hewlett-Packard.
HP продолжает развивать свой потенциал, гармонично сочетая создание новой продукции с уже действующими моделями, с успехом применяя принцип взаимозаменяемости новой продукции и образцов товаров предыдущего поколения. Несмотря на объективные трудности, связанные с ростом компании и её преобразованием в компьютерного гиганта, HP не утратила связи с потребителем, и весьма оперативно реагирует на изменение рыночной коньюнктуры. В денежном эквиваленте компания оценивается примерно в 28 с половиной миллиардов долларов – на 6% выше по сравнению с предыдущим годом.
На следующем, девятом месте, оказался производитель
волшебных сказок и развлечений, как для взрослых, так и для детей – компания Disney . Нужно отметить, что, несмотря на многопрофильность, у этой компании всегда было четкое представление о главном продукте своего производства – грёз и волшебства. В то время как Disney присутствует во многих индустриях, включая телевидение, кинофильмы, развлекательные парки и круизы, гостиничный бизнес, туристические туры, и т.д., тем не менее, в каждом сегменте компания продолжает свои новаторские традиции, и постоянно создаёт все новые и новые приключения для своей разновозрастной аудитории. Стоимость этой «волшебной» компании оценивается примерно в 29 миллиардов долларов, на 1% выше по сравнению с предыдущим годом.
После непродолжительного соперничества, на восьмую позицию вышла компания Apple, оттеснив финскую Nokia, которая в этом году опустилась на 14 место. О новаторских введениях Apple и легендарной организации производства написаны многие тома. Вкратце, компанию можно охарактеризовать как мирового лидера по созданию у потребителя положительного и яркого опыта общения с электроникой (user experience). Гениальная простота и доступность продукции этой компании оценивается в 33 с половиной миллиарда долларов, что означает 58% прирост по сравнению с предыдущим годом.
Как и в прошлом году, седьмую строчку заняла корпорация Intel, которая, будучи широкопрофильной Hi-Tech компанией, завоевала прочную репутацию производителя исключительно высококачественной продукции, какой бы данная продукция ни была. В настоящее время, компания старается довести до конечного потребителя наиболее сложную продукцию в максимально простом и доступном режиме пользования. В денежном эквиваленте компания стоит примерно 35 миллиардов, на 10% выше по сравнению с предыдущим годом.
На шестом месте находится McDonald’s. В основе идеологии компании лежит все тот же простой постулат об ориентации на желания и чаяния потребителя, в сочетании с качественным сервисом, даже если речь идет о многомиллиардном потоке посетителей.
Одним из последних новаторств компании является переосмысление принципа «фаст-фуд», и его преобразования в «гуд-фуд». Доступность и потребительские качества этого брэнда оценивается в 35,593 млн. долларов, что на 6% больше, чем в предыдущем году.
Далее следует один из старейшин данного списка – General Electrics. Несмотря на некоторые финансовые промахи, компания сумела сохранить за собой пятое место в престижном списке, благодаря стабильно высокой репутации ее продукции в международных деловых кругах. По всей вероятности, руководство компании с переменным успехом пытается изменить бизнес концепцию функционирования компании. Тем не менее, процесс поиска новых методов работы не затронул высоких стандартов качества конечной продукции. В денежном эквиваленте компания оценивается почти в 43 миллиарда долларов, что равно прошлогоднему показателю.
Четвертую позицию занимает Google – один из самых молодых членов элитного клуба. Несмотря на то, что на протяжении некоторого времени компания была одновременно вовлечена во множество разнообразных проектов, тем не менее, в конце концов, ее руководство нашло силы вновь сориентировать компанию на решение основной задачи: – предоставление услуг электронного поисковика, что и осуществляется с успехом. Этот успех в текущем году оценивается примерно в 55,317 млн. долларов, на в 27% выше, чем года назад.
До недавнего времени, занимающий третью строчку Microsoft, пытался придержать все бизнес-идеи для себя, и претворять их в жизнь в одиночку. Подобный подход не принес ожидаемых результатов, и в настоящее время компания повернулась в сторону партнеров, что благоприятно отразилось на всей индустрии. В денежном эквиваленте компания оценивается примерно в 59 миллиардов долларов.
Пытающаяся догнать лидера компания IBM всё же осталась на второй позиции, что совсем неплохо, если учесть трансформации, через которые прошла компания в течение прошедшего года. В результате осуществлённых реформ, в дополнение к своему титулу одной из крупнейших компаний, продающей компьютеры, IBM превратилась также в мирового лидера по созданию программного обеспечения и программ для компьютеров, закрепив свое положение в этом сегменте ещё прочнее. Стоимость этого товарного знака оценивается почти в 70 миллиардов, на 8% выше, чем в предыдущем году.
Как и в прошлом году, на первом месте прочно закрепилась компания Coca-Cola, успех которой зависит не только от популярности её названия, но и от той щепетильности, которую компания проявляет во взаимоотношениях с потребителями, стараясь по возможности быстро отреагировать на их запросы, дойти до «сердца и души» каждого. Брэнд Coca-Cola оценивается сегодня в 71,861 млн. долларов, что на 2% выше в сравнении с предыдущим годом.
Приведенные данные наглядно свидетельствуют о том, что успех любой компании лежит, прежде всего, в ориентации на потребителя, и соответствия ее продукции ожиданиям и запросам потребителя.
http://blogs.voanews.com
автор - Владимир Шекоян, доктор экономических наук, эксперт в области международных финансов и экономики. Вашингтон.
|
|
|
Навигация по порталу: 
