7 декабря состоялось заседание комиссии Кнессета по вопросам алии, абсорбции и диаспоры, посвященное рекламной кампании, проведенной Министерством абсорбции в государствах Северной Америки. Кампания была призвана напомнить израильтянам, проживающим в этих странах, о своих корнях и вернуть их на родину. Однако она вызвала возмущение в США, где представители еврейских организаций обвинили Израиль в пренебрежении к американским евреям.

На заседании комиссии Кнессета выступила министр абсорбции Софа Ландвер: "Я рада, что после долгих лет игнорирования Израилем своих граждан, переехавших за границу на ПМЖ, правительство, наконец, стало принимать меры по их возвращению. Эти люди - не предатели, не йордим, а израильтяне, которые едут домой. Только в этом году в Израиль вернулись 14 тысяч человек. Еще не будучи министром абсорбции, я способствовала их возвращению, и рада каждому из них. Ни одно государство в мире не может себе позволить, чтобы более миллиона ее граждан проживали за рубежом. Что касается рекламной кампании, то она не была свернута, а успешно завершилась около месяца назад. Мы получили чудесные отклики. Благодаря ей, к нам обратились свыше 150 тысяч израильтян, и это определенно успех!"

В мае 2010 года израильское правительство приняло стратегическое решение о поощрении возвращения на родину израильтян, проживающих за границей. В частности, речь идет о предоставлении им различных льгот. Ответственность за реализацию этого проекта была возложена на Министерство абсорбции. Правительство постановило провести маркетинговую кампанию, направленную на целевую аудиторию – израильтян, проживающих в государствах Северной Америки. 

Для формирования концепции маркетинговой кампании было проведено детальное исследование, в результате которого в кампании была задействована особая тематика, призванная воздействовать на чувствительные точки в самоидентификации целевой аудитории, ее культурные коды и ценности. 

Важно подчеркнуть, что кампания проводилась на израильском телеканале за рубежом, в интернете, посредством средств мобильной связи, а также наружной рекламы в районах компактного проживания израильтян. Кампания за границей велась преимущественно на иврите, и обращалась непосредственно к проживающим там израильтянам. Параллельно в Израиле транслировалась реклама на телевидении, мобильных телефонах и в интернете с целью обращения к их родственникам и близким, проживающим в Израиле. Ни на какой стадии кампания не обращалась к еврейской общине США или других диаспорам.

Прозвучавшие в последние дни высказывания о том, что якобы израильское правительство пытается повлиять на выбор места проживания американских евреев или осуждает их образ жизни, не имеют никаких оснований. Министерство абсорбции ценит и уважает еврейскую общину США и гордится ее тесными связями с государством Израиль, а также уважает право каждого человека на свободный выбор страны проживания. Gidi Sprintzin