В редакцию «Новых Известий» пришло анонимное письмо – обращение в СМИ, призывающее журналистов принять участие во всемирной акции This is not it («Вот и всё»). По задумке авторов письма, с завтрашнего дня все поклонники Майкла Джексона должны «бороться с ложью» и не соглашаться с теми фактами, которые попали в документальный фильм This is not it, рассказывающий о последних днях Джексона (мировая премьера состоится в четверг). Цинизм и ирония заключаются в том, что письмо распространяют люди, как раз стремящиеся привлечь внимание к фильму и извлечь дополнительную прибыль из смерти певца.

Пока поклонники короля поп-музыки оплакивают его смерть, бизнесмены успели подсуетиться и зарабатывают деньги на этом трагическом событии. Так, например, в США рынок сувенирной продукции (майки, магниты, календари с изображением Джексона) принес доход свыше 1 млн. долларов в американский бюджет. По всему миру появились многочисленные сайты, на которых можно заказать траурные футболки с изображением Джексона. При этом, по сведениям «Форбс», на 53% увеличилась и посещаемость 160 популярнейших международных сайтов, использующих баннеры и фотографии с изображением артиста. И хотя после смерти прошло уже несколько месяцев, подогревают интерес всевозможные сообщения о завещании певца, разделе имущества, последних песнях и прочем. Большие суммы заработали и спамеры, призывающие посещать сайты, где описана «вся правда смерти Джексона».

Фильм This is not it – коммерческое произведение того же ряда. Он создан режиссером Кенни Ортегой (компания–производитель Sony Pictures) по всем законам документального кино – как ретроспектива карьеры Джексона, подкрепленная интервью с его друзьями, коллегами и близкими. Кроме того, фильм создан при поддержке семьи Джексона и основан на многочасовых видеозаписях репетиций, закулисных подробностях во время подготовки к несостоявшейся серии концертов в Лондоне.

Судя по всему, для раскрутки документального фильма используется давно отработанный и весьма циничный пиаровский ход. Наряду с рекламной кампанией поднимается как бы волна протеста, то есть псевдоскандал, способный в разы поднять интерес к проекту. Не секрет, что, скажем, пикеты протестующих бабушек-гомофобок серьезно увеличили интерес к концертам Бориса Моисеева в областных центрах и резко подняли таким образом «разгул гомосексуализма на сцене», против которого они протестовали. Журналисты знают, что к спорным фильмам о Великой Отечественной войне привлекают внимание, как правило, гневные тирады питерского обкома КПРФ. Однако когда речь идет о человеке, которого только что похоронили, подобный цинизм, кажется, уже выходит за разумные рамки.

«Мы не нуждаемся в искаженной правде», – кричат в письме «протестанты», однако не призывают бойкотировать фильм, а предлагают прийти на премьеру в... одежде красного цвета, «которая станет для нас символом правды и трагической кончины певца». Осталось только сделать 5% скидку для тех, кто придет в красном – и еще одна вершина циничного пиара будет взята. Этот же «антипресс-релиз» сообщает, что есть очевидцы, которые наблюдали за Джексоном в последние недели жизни, и их показания диаметрально отличаются от тех, что вошли в фильм. Борцы за правду о Майкле даже открыли в Интернете специальный сайт, протестующий против фильма. И теперь в кассах ждут шальных денег. Дождутся или нет – большой, между прочим, вопрос. Потому что ценность пиара определяется не его цинизмом, а его адекватностью. Виктор Борзенко, http://www.newizv.ru