Nestle продает бизнес по производству и реализации воды "Святой источник" украинской IDS Group. Эта компания выпускает минеральную воду в России и на Украине, и входит в один холдинг с производителем "Боржоми".
Таким образом, вода из Костромы второй раз меняет владельца. Как и 7 лет назад, когда "Святой источник" купила Nestle, сумма сделки не разглашается. Тогда аналитики оценили костромской источник в $50 млн. Cейчас, по мнению экспертов, за него дадут гораздо меньше. Бренд, который стоял у истоков производства бутилированной воды в России, и был очень популярен лет десять назад, за последние годы существенно сдал аудиторию.
Возможно, широкое признание он получил за то, что позиционировался как продукт отечественный, а этот факт в сознании массового потребителя ассоциировался с натуральностью, отстутствием "химии".
После кризиса 1998 года популярность российских продуктов особенно сильно выросла. К тому же, вода "Святой источник" выпускалась по благословению Церкви, с автографом архиепископа Костромского и Галичского Александра на этикетке.
В первое время после покупки Nestle сохраняла прежний имидж "Святого источника", а потом произошла его смена. С бутылочек исчезло упоминание о благословении Церкви. Вероятно, транснациональная компания решила увеличить целевую аудиторию бренда, исходя из мысли, что Россия - многоконфессиональная страна, а может намеревалась поставлять продукт на экспорт. Несмотря на то, что вода позиционируется как "Наследие земли Русской" и сообщается о ее освящении непосредственно в источнике на Крещение Господне в январе 2009 года, рекламная компания все же строится на том, что это полезный и современный продукт, который подходит и детям и спортсменам.
Как сообщается в совместном пресс-релизе сторон, IDS Group достигла соглашения с Nestle Waters о покупке бизнеса по производству и реализации бутилированной минеральной воды "Святой источник". Сделка подлежит одобрению соответствующими регулирующими органами, ее условия не раскрываются.
"Мы приняли такое решение в результате тщательного анализа развития бизнеса. Продажа "Святого источника" группе IDS обеспечит бизнесу дальнейшее успешное развитие", - приводятся в пресс-релизе слова руководителя бизнеса "Святой источник" Ульриха Мартина.
IDS Group планирует развивать бренд "Святой источник" на территории всего постсоветского пространства.
В отличие от международного гиганта, работающего по самым различным направлениям на рынке продуктов питания, вода IDS Group занимается только минеральной водой.
По собственным компании, она контролирует свыше 25% украинского рынка, и ее доля практически втрое больше, чем у ближайшего конкурента. Холдинг IDS Group был создан в конце 2004 года в результате объединения мощнейших украинских производителей минеральных вод и их дистрибьюторов: Миргородского завода минеральных вод, Моршинского завода минеральных вод "Оскар", ЗАО "Индустриальные и дистрибуционные системы" ОАО "Нова". В 2008 году IDS Group завершил процесс консолидации разрозненных производств по розливу трускавецкой воды и создал на их базе единое предприятие - Трускавецкий завод минеральных вод. Компания владеет также заводом "Эдельвейс" в Липецкой области.
IDS является также эксклюзивным импортером известной воды "Боржоми" в Украине.
Владельцем лицензии сроком на 25 лет на добычу минеральной воды на месторождении "Боржоми" является Georgian Glass and Mineral Waters Company (GG&MW Co), которая является партнером и входит в один международный холдинг с компанией IDS Group.
Кстати, в России продолжает действовать запрет на поставки воды "Боржоми", введенный в 2006 году в связи с тем, что ее качество не отвечает российским санитарным требованиям. До запрета на долю российского рынка приходилось 65% поставок "Боржоми". В 2008 году экспортные продажи этой воды в других странах сократились на 30%.
Эльдар Бадырханов, http://www.strana.ru/
Навигация по порталу: 
