Авторитетные фигуры израильского Рунета и специалисты в сфере рекламы "заценили" творения партий "Авода" и "Ликуд", пожелав сослать их создателей в Северную Корею, объяснив масштабы затрат и слегка фалломорфировав...

27-го ноября глава партии "Ликуд" представил русскоязычной аудитории свой новый  сайт на русском языке. Его открытие сопровождалось скандалом, а стоимость его создания – несколько миллионов шекелей (по данным портала IzRus, и ивритская и "русская" версии сайтов стоят свыше 10 млн.). Сегодня, 11 декабря, в интернете появился и "русский" сайт партии Эхуда Барака.
Портал IzRus обратился к нескольким специалистам в сфере интернета и рекламы с просьбой сделать сравнительный анализ обоих ресурсов.

Шауль Резник, копирайтер, пиарщик и известный блоггер:
Мне активно НЕ нравятся ни промо-страница "Аводы", ни персональный сайт Нетаниягу. Русский язык хромает как у левых, так и у правых: "сдесь" вместо "здесь", явные кальки с иврита и бесцеремонное обращение на "ты". Лидер "Ликуда" фигурирует на сайте в двух, как минимум, вариантах написания, Биньямин Нетаниягу и Беньямин Нетаньягу. За неуклюжие призывы типа "Вступай и влияй", "Распространи фильм", "Поделись на Facebook", "Иди голосуй" и "Начни действовать" составителей двух сайтов стоит сослать в Северную Корею.

Технически сайт Нетаниягу выигрывает – у "Аводы" так вообще никакой не сайт, а промо-страница, сваянная на коленке и не до конца адаптированная (при попытке переслать видеофайл выскакивает окошко почтового клиента с заголовком на иврите). Но, повторюсь, контент одинаково унылый, пресный, неубедительный и кондовый у всех. Сайт Барака подошел бы Брежневу, а сайт Нетаниягу, максимум, Андропову.

Гарри Резниковский, главный редактор ведущего русскоязычного портала Zahav.ru:
Так у "Аводы" это минисайт, сделанный под рекламный кампейн. Самостоятельной ценности он не имеет - открутятся баннеры и его прикроют. "Ликуд" серьезно вложился, сделал полноценный проект, даже, насколько я знаю, нанял известных людей, которые будут им заниматься. "Авода" сильно сэкономила. С другой стороны – "Ликуд" не без оснований рассчитывает на "русские" голоса, а в "Аводе", по всей видимости, не питают иллюзий и думают, что тратить предвыборные деньги на "русских", значит, выбрасывать их на ветер. Если взглянуть на результаты последнего "предвыборного" опроса на zahav.ru, "Авода" может рассчитывать на 0.8% голосов. Это и есть тот "экономический фундамент", на котором строился их интернет-проект.

Аркадий Мазин, рекламщик, политтехнолог:
Я еще не потерял веру в людей. Поэтому первой моей мыслью при виде нового русскоязычного сайта Эхуда Барака было: "Это же эскиз!" Потому что если это – готовый продукт, то нам всем остается только тихо фалломорфировать, как не без изыска говорят нынче в Рунете.
Но даже если сам сайт еще не полностью закончен, переведенные слоганы можно считать готовым продуктом, претендующим на звание самой дурацкой языковой адаптации в истории израильской политической рекламы. Ивритский вариант, который мы видим на биллбордах по всему Израилю, на мой взгляд, слишком прямолинеен для рекламной задачи такой сложности, но, по крайней мере, является достойной, профессиональной попыткой вытащить рейтинг партии из-под плинтуса. В русском же варианте невысказанное, но понятное противопоставление оказалось утерянным (вместо "Несимпатичный, "зато" лидер" – просто "Несимпатичный лидер"), в результате чего реклама превратилась в антирекламу.

Самое печальное для Барака – в том, что баннер работает: даже поняв идею (а она разъясняется в тексте сайта), посетитель воспринимает только мощный вброс негатива напрямую в мозг. То есть антиреклама получилась еще и весьма эффективной.
Все остальное – убогий дизайн с обилием красного цвета, "чистенький, но бедненький" перевод, от которого за версту несет ивритом, ютубовское видео и т.д. – блекнет на фоне этого гигантского прокола.

Сравнивать русскоязычные сайты "Аводы" и "Ликуда" не имеет смысла: первый – это, фактически, промо-страница, второй – полнофункциональный сайт. Разные категории. Честно говоря, я был почти уверен, что "Авода", от безысходности прикрывшая "русский" штаб посреди предыдущей предвыборной кампании, на этот раз вообще обойдет вниманием нашу общину. И лучше бы обошла.