 |
08.10.2007 17:19 |
| |
Торговые войны: "Шуперсаль" переманивает клиентов "Мега" |
 |
../news/israel/08-10-2007_voyna.jpg Вслед за сетью супермаркетов "Мега", объявившей о 15-процентном снижения цен в своих филиалах, в борьбу за сердца и карманы покупателей вступил "Шуперсаль".
Однако, в отличие от конкурентов, здесь не спешат снижать цены, а предлагают клиентам принять участие в лотерее с заманчивыми призами. Так, представители сети "Шуперсаль" обещают, что один из счастливчиков получит возможность в течение десяти лет бесплатно получать товары на сумму 1500 шек. (ежемесячно). Помимо этого ежедневно будет разыгрываться такой же приз, но сроком действия на один год.
При этом условиями мероприятия оговорено, что принять участие в лотерее смогут лишь те, кто совершит покупку на 100 шек. и выше.
Как поясняют маркетологи, данный шаг призван вернуть покупателей, перешедших в ставшую более дешевой сеть "Рибуа кахоль" (к ней принадлежат и супермаркеты "Мега").
Напомним, что в середине августа магазины "Супер-сентер" были переименованы в "Мега ба-ир" ("Мега в городе"). Гендиректор сети Гиль Унгер пояснил, что таким образом супермаркеты, ранее считавшиеся сравнительно дорогими, смогут конкурировать с более дешевым "Шуферсалем" и частными магазинами. А маркетинговый директор Ури Фалах пообещал, что уровень цен в "Меге" будет на 15% ниже, чем у конкурентов.
Отметим, что на долю "Рибуа кахоль" в настоящий момент приходится 23,4% рыночного сегмента. Крупнейшая торговая сеть "Шуферсаль" контролирует 28,8% рынка, а частные лавки и магазины – 24,9%.
Специалисты поясняют, что за последние месяцы продукты питания в Израиле резко подорожали. Причем, это касается как овощей и фруктов, так и мяса, сыров, рыбы, бакалеи и полуфабрикатов. Поэтому израильтяне постепенно отказываются от покупок в крупных супермаркетах, предпочитая открытые рынки, где цены значительно ниже.
|
|
|
Навигация по порталу: 
