 |
29.01.2007 05:43 |
| |
Ставка на шоколад. “Волжанка” будет специализироваться на конфетах и плитках. |
 |
В 2007 г. входящая в норвежский концерн Orkla кондитерская фабрика “Волжанка” получит специализацию. Фабрика сконцентрируется на шоколадных плитках и конфетах, выпуск которых будет увеличен за счет модернизации производства. Инвестиции в расширение производства шоколадной продукции составят около $7 млн.
В марте 2007 г. на “Волжанке” планируется введение в эксплуатацию нового оборудования по производству шоколадных масс, рассказала “Ведомостям” менеджер по связям с общественностью фабрики Татьяна Фадеева. Она уточнила, что модернизация направлена на увеличение выпуска шоколадных плиток, коробок ассорти, карамели. Фабрика выпускает карамель “Фрукко”, наборы конфет “Ореховый стиль”, шоколад “СладКо”, печенье и вафли “Волжанка”. Подробности проекта Фадеева раскрывать отказалась. В компании надеются в итоге нарастить производство до 51 700 т.
В 2005 г., по данным “СПАРК-Интерфакс”, “Волжанка” выпустила 48 323 т кондитерской и 37 023 т сахаристой (карамель, конфеты, шоколад и мармелад) продукции. Официальную статистику по производству в 2006 г. компания не раскрывает. Источник в “СладКо” назвал предварительный показатель в 39 292 т сахаристой продукции. Инвестиции с учетом двух производственных площадок “СладКо”, рассказал собеседник “Ведомостей”, составят более $7 млн.
Сейчас стратегия развития “СладКо”, по словам Фадеевой, предусматривает специализацию производственных площадок в Ульяновске и Екатеринбурге на выпуске определенных видов продукции. Она уточняет, что в основном специализация будет касаться ассортимента (разработки новых марок), а не типов продукции.
Модернизация производства сейчас необходимость для кондитерских предприятий из-за усиления конкуренции, утверждает представитель компании Orkla Алексей Астапченко. По его словам, доля “СладКо” на кондитерском рынке России составляет 5%. Специализация производственных площадок внутри холдинга выгодна тем, что позволяет контролировать качество продукции, уверяет он. По словам источника в “СладКо”, “Волжанка” будет больше ориентироваться на шоколадные плитки, коробки ассорти и карамель, а екатеринбургская “Конфи” еще в 2006 г. сконцентрировалась на мучных кондитерских изделиях (печенье, вафли и проч.) и карамели, практически отказавшись от шоколада.
По оценке аналитика “Центринвест груп” Андрея Рожкова, увеличение производства на “Волжанке” намного превышает рост кондитерского сегмента в целом. “Рынок растет ежегодно на 4-5%, сегмент премиум — на 14-15%, карамели — на 3-4%”, — отмечает Рожков. Он предполагает, что “СладКо” будет тяжело реализовать продукт без серьезных маркетинговых затрат.
В пресс-службах компаний “Нестле Фуд” и “Объединенные кондитеры” отказались комментировать планы “СладКо”.
Специализация существует и в других холдингах, например в “Нестле Фуд”. Менеджер по связям с общественностью и СМИ отдела внешних корпоративных вопросов “Нестле Фуд” Марина Зибарева рассказала, что самарское КО “Россия” выпускает продукцию (135 наименований) под брендом “Россия — щедрая душа”, Nestle Classic; пермская КФ “Камская” — под локальными и международными брендами: батончики KitKat, вафельные торты, карамель, шоколадные конфеты; барнаульский “Алтай” — шоколадные конфеты и печенье, заключает она.
Директор самарского филиала “Перекрестка” Владимир Рыжков рассказал, что продукцией “СладКо” его супермаркет начал торговать около года назад. По продажам сети компания не лидер, но и не аутсайдер, отмечает Рыжков. “Ниша, в которой они работают — ниже средней ценовой категории, — достаточно востребована: если иностранные производители и Коркунов накрывали верхние сегменты, то СладКо более низкие, где и преуспевает”, — говорит Рыжков.
ОАО “Кондитерское объединение “СладКо” образовалось в 2001 г. на базе трех фабрик — “Конфи” (Екатеринбург), “Волжанка” (Ульяновск) и “Заря” (Казань). В июне 2003 г. “СладКо” продало свою производственную площадку в Казани. В феврале 2005 г. 96,24% акций “СладКо” и 95,62% акций “Волжанки” приобрел норвежский концерн Orkla (Orkla ASA). По данным “СПАРК-Интерфакс”, выручка КФ “Волжанка” в 2005 г. составила 2,4 млрд руб., чистая прибыль — 296 млн руб. По итогам III квартала 2006 г. согласно отчету компании основную долю в выручке “Волжанки” составляли конфеты (41%), карамель (25%) и шоколад (16%), бисквиты (14%). По оценке “Центринвест груп”, объем российского кондитерского рынка — $3,5 млрд (2 млн т). Основные игроки кондитерского рынка: “Объединенные кондитеры”, “Нестле Фуд” и “Крафт Фудс” (в сегментах шоколадных плиток и наборов конфет) и “Ударница”. По данным “Бизнес Аналитики”, крупнейшие игроки в сегменте упакованных шоколадных конфет: “Объединенные кондитеры” (15,4%), “Коркунов” (15,2%), “Нестле Фуд” (13,5%), Ferrero (12,6%), “Крафт Фудс” (8,5%); в сегменте шоколадных плиток: “Крафт Фудс” (27,1%), “Нестле Фуд” (27%), “Объединенные кондитеры” (17,6%), Ritter Sport (6,8%), Cadbury (4,7%), “СладКо” (3,2%).
|
|
|
Навигация по порталу: 
