 |
13.12.2006 17:15 |
| |
Ленин в обнимку с императором Николаем таки-yes тронули сердца американцев |
 |
../news/13-12-2006_yes_frame.jpg Сразу два приза – первое место в категории Services и второе в номинации "Кампания года" завоевал на состоявшемся в Нью-Йорке конкурсе русскоязычной рекламы AdVision Awards ролик YES Revolution. Так решило авторитетное жюри конкурса, в составе которого были известные артисты, журналисты, продюсеры, деятели рекламного бизнеса из России, США и Израиля. В их числе актер Леонид Ярмольник, креативный директор московского рекламного агентства BBDO Константин Шипов, главный редактор журнала "Индустрия рекламы" Екатерина Винокурцева, генеральный директор девятого израильского телеканала Леонид Блехман и другие. Интересно было и в кулуарах. Ярмольник, например, проявил интерес к восточной экзотике в ролике "Абади", который не добрал считанных очков до победы. Актеру понравились искрометный юмор и замечательная игра главного героя: "Если б это зависило от меня, первое место "Абади" было бы гарантировано".
Ролик-победитель, YES Revolution, представляет революционные возможности спутникового телевидения yes, использующего новейшие технологии. Это сделано при помощи остроумной "исторической" параллели с участием главных героев Октябрьского переворота: вождя мирового пролетариата Ленина, революционных матросов и .... императора Николая, который к тому времени уже давно был лишен престола и самодержавной власти. Весьма вольная трактовка исторических фактов не помешала успеху ролика ни у себя на родине, где "Революция" стала одной из самых любимых публикой реклам, ни на престижном международном конкурсе. Русскоязычную версию этого проекта разработало тель-авивское рекламное агентство McCann Cultures.
Завершившийся конкурс – это первое в истории русскоязычной рекламы состязание международного уровня, проводимое вдали от языковой метрополии и отражающее состояние рекламного рынка, адресованного аудитории эмигрантов из бывшего СССР, проживающих сейчас во многих странах мира. В нем приняли участие ролики Германии, Канады, Израиля и США. За последние годы в этой сфере произошли поистине революционные изменения, качество рекламной продукции на "этническом" рынке повысилось многократно. Отрадно, что Израиль – впереди планеты всей. По сравнению с творчеством наших копирайтеров и арт-художников продукция их американских и германских собратьев долгое время выглядела бледной тенью. Но конкуренция не дремлет, и творческим командам израильтян, работающим на "этническом" поле, придется призвать на помощь все свои возможности, чтобы удержать лидирующие позиции в этой гонке.
|
|
|
Навигация по порталу: 
